携帯電話業界では長年、既存ユーザへの還元よりも新規ユーザの獲得に力を注ぐという慣習が続いています。たとえば最近だと他キャリアからの乗り換えを勧めるため、携帯電話番号ポータビリティー（MNP）の利用で数万円の割引という例も少なくありません。この状況を利用して機種変更のたびにキャリアを乗り換えるという人も