【眼光紙背】メタボ対策商品は長続きするのか

保田隆明の眼光紙背：第15回

■発泡酒に糖質ゼロが登場

ビールメーカー各社から糖質ゼロの発泡酒が相次いで登場した。去年、カロリーゼロをうたったコーラ飲料が人気を博し、「ZERO」の表記が一定の認知を得たが、今回の糖質ゼロの発泡酒の中には、缶のラベルに大きく「ZERO」と書いてあるものもあり、まさにコーラの成功パターンを踏襲しようという意図が見て取れる。

ただ、コーラの場合は、20代〜30代の比較的若い世代をターゲットとし、テレビCMでも旬なタレントを起用して成功したわけだが、今回の発泡酒の場合は、ターゲット層はメタボを気にする年齢層ということになり、はたして同じZERO戦略が通用するかは見ものである。実際のところは、ビールと第三のビールに主役を奪われてしまっている発泡酒の巻き返しの策として糖質ゼロを投入するという背景もあるとのことで、消費者のニーズが先にありきのようで、実は業界の事情での新商品登場という側面があり、どこまで消費者に受け入れられるかは微妙かもしれない。

■メタボ弁当も登場

対メタボ商品という意味では、サークルKやサンクスでは、メタボ対策弁当が登場している。同社のお弁当紹介サイトを訪問すると「これからはコンビニで健康管理をする時代」というキャッチフレーズがつけられている。コンビニ弁当という、メタボ対策からはほど遠いと思われる分野にも変化が訪れていることは驚きである。

メタボ対策弁当の登場で思ったことは、そこまでメタボに気を使って弁当を食べるのであれば、愛妻弁当にすればいいじゃないかということである。それならお小遣いの節約にもなり、一石二鳥である。特に今年は景気減速、後退の可能性が見えつつある中で、サラリーマンの懐事情も厳しくなると想定すれば、メタボ対策でコンビニ弁当ではなく、愛妻弁当のほうがより説得力があるに違いない。メタボ弁当の敵は、ほかの中食、外食ではなく、実は愛妻弁当ではなかろうか。

■背景には4月からの健康診断の義務化

その他、挙げればキリがないほどメタボ対策を意識した商品が相次いで登場しているが、その背景として存在するのは、今年の4月より40歳以上の人たちにメタボ検診の健康診断が義務付けられることである。今までもダイエットブームは定期的に発生してきたが、それが一時的なブームで終焉していたのは長続きさせる外的プレッシャーが不足していたことがあると思われる。しかし、今回は健康診断という強制力が働くため、今までのダイエットブームに比べると持続性が期待でき、それゆえに、各社ともこの分野をターゲットとした商品を提供しているのであろう。

■成功のカギは見える化

ただし、過去の事例をみるとダイエット商品で定着し、ロングセラーとなっている商品はほとんど存在しない。体脂肪を減らすということで、発売当初から大人気を博した花王の緑茶飲料の「ヘルシア」も、最近は一時ほどの勢いがないとのことで、この分野の商品での大ヒットロングセラーが容易ではないことが見て取れる。

ダイエット商品がなかなか定着化しないことの理由の一つは、その効果測定が難しいことが挙げられる。最近はヒット商品のキーワードとして、「見える化」が挙げられることが多いが、まさにダイエット商品では効果が見えにくいことから、なかなか定着化しないものだと思われる。そこで、何らかの方法で「見える化」を実現することがカギになる。

一つヒントとなるのは、任天堂のWii Fitである。これはWiiを用いて、家庭内でフィットネスができるというソフトであるが、毎日の体重や体脂肪率、そして走った距離などを記録することができるので、日々の効果の「見える化」が可能である。それが発売間もないにもかかわらず、すでに100万個以上販売された理由の一つであろう。