桃太郎や浦島太郎など、最近のCMに「昔話」が使われる理由

ざっくり言うと

  • 桃太郎、浦島太郎など日本の昔話の登場人物がCMに使われる例が増えている
  • 日本では、「多数が合意できる幸せ」が見つけづらいと筆者は考察する
  • 結果として、「想像力よりも記憶に働きかける」昔話のCMができたという

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