Ramona Emersonオンラインで販売される衣料品の販売額は250億ドルにのぼる(2010年の推定)。ただし、オンラインでのショッピング体験は、楽しいものとは言いがたい。検索大手の米Google社は、こういった状況を変えようとしている。ユーザーが好みの服を探しやすくするだけでなく、「こんな服もお好きでしょう？」とサイトが予想し推薦することを目指しているのだ。[Google社が2010年10月に米国で]開設したファッション集約サイト『B