今や日本を代表するブランドの一つとなった無印良品。しかし、その始まりはスーパーのプライベートブランド商品でした。なぜ一般的なプライベートブランドとは異なるコンセプトが生まれたのでしょうか。北海道大学大学院経済学研究院准教授の満薗勇氏の著書『消費者と日本経済の歴史高度成長から社会運動、推し活ブームまで』（中央公論新社）より、詳しく解説します。無印良品の歴史的前提無印良品の歴史は、1980年に西友のプラ