なぜ「スタバのコーヒー」は割高でも売れる?他社より余分に出す「価値」東洋経済オンライン

なぜ「スタバのコーヒー」は割高でも売れる?他社より余分に出す「価値」

ざっくり言うと

  • 乙幡満男氏の著書「ブランディングが9割」から一部を紹介している
  • ブランドに「価値」があるから、高額な「スタバのコーヒー」が売れると指摘
  • 「価値」部分を客に訴求し、客もそれに納得することができていると分析した

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