自宅に食材のセットを届けてくれるKit Oisix（キットオイシックス）。2013年の発売以来の出荷数は累計3000万個を超えるそうです。その大ヒットの背景には働く女性の「罪悪感」に注目した絶妙なマーケティングがありました――。■罪悪感ゼロの「誇れる時短」とは？皆さんは、ふだん仕事や家事・育児に追われる中で、「調理時間を少しでも短縮できれば」と感じたことはありませんか。昨今の時短ブームは、まさにその流れでしょう。