キリンビールの布施孝之・社長NEWSポストセブン

ビールで1人勝ちのキリン 低迷状態から巻き返した「捨てる勇気」

ざっくり言うと

  • 2018年のビール類飲料の総合シェアで、キリンビールは「1人勝ち」を収めた
  • 第3のビール「本麒麟」のヒットが話題となり、長期的な低迷から巻き返した
  • 継続性や一貫性のない販売計画を捨て、2017年ごろから変革を始めたという

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