流行の「コト消費」について、コピーライターの川上徹也氏は「成功しているビジネスとそうでないビジネスには、ある決定的な違いがある」と分析する。その好例が、格安航空会社・LCCの業界だ。業界内でも好調なピーチ・アビエーションについて、川上氏は「ピーチという人格（キャラ）がわかりやすい」と指摘する。なぜピーチは他社よりも「キャラ立ち」できたのか――。※本記事は、川上徹也『「コト消費」の噓』（角川新書