スウェーデン全国紙「エクスプレッセン（Expressen）」などを発行するボニアー・グループ（Bonnier Group）は、編集権の独立を保ったままで体制を再編し、広告制作部門と編集部門をより緊密に連携させる挑戦をはじめている。ボニアー・グループはシブステッド（Schibsted）と並ぶスウェーデンの2大メディアグループで、米国や英国など15カ国で事業を展開。同国内では5つの主要紙を所有している。ブランド・スタジオの役割ボニアー