ライブドアニュース - DIGIDAY

ユニリーバ流「W杯戦略」好調　10億回再生を生んだ24時間運用の舞台裏

Tue, 07 Jul 2026 10:00:18 +0900

記事のポイントユニリーバは2026年のW杯で120市場・35ブランド・180種類の限定商品を展開する史上最大のスポーツ施策を実施している。24時間365日稼働の「ザ・ロッカールーム」を中心に、試合の話題を即座にソーシャルコンテンツへ転換する体制を構築した。5万人超のクリエイターと250人超のKOLを活用し、ソーシャルファースト戦略を本格展開する実証の場として大会を位置付けている。2026年のサッカー・ワールドカップ北中米大会は、史上もっとも視聴されるスポーツイベントになる見全文
DIGIDAY 07月07日 10時00分

Visa 、新たなブランド戦略として「推し活」領域に注力。決済ブランドが見いだす「参加するファン」の価値

Mon, 06 Jul 2026 15:00:40 +0900

記事のポイントVisaが、ファンカルチャーを新たなブランド接点と位置付けている。背景には、購買や発信を伴う「参加するファン」の広がりがある。同社は決済接点を通じて、ファン体験と顧客エンゲージメントの強化を狙う。ビザ・ワールドワイド・ジャパン（以下、Visa）が、日本市場におけるブランド戦略を進化させている。同社は、その戦略の第一弾として、7月4日、5日に日産スタジアムで開催された「Ado STADIUM LIVE 2026『Ao』」へ協賛。セゾンカードVisa会員限定で、先行チケッ全文
DIGIDAY 07月06日 15時00分

Google がW杯で狙う検索の再定義　市場シェア低下への焦りと防衛策

Mon, 06 Jul 2026 10:00:38 +0900

記事のポイントGoogleはW杯を活用し、AIモードやAI Overviewsを通じて「Google検索は何でも質問できるAI体験」であるという認識への転換を図っている。ChatGPTやパープレキシティ、クロード、SNS検索の台頭で検索市場の競争が激化し、Googleは検索シェア維持に向けたブランド戦略を強化している。W杯中継でAI検索を活用した解説を展開し、ライト層にもAI検索の実用性を体感させながら、2026年を通じてユーザー認識の変革をめざしている。Googleのワールドカップ・ブランドキャンペーン全文
DIGIDAY 07月06日 10時00分

トイ・ストーリー5 が示すコラボグッズの威力。500億円の露出効果を期待

Fri, 03 Jul 2026 10:00:32 +0900

記事のポイント『トイ・ストーリー5』の大ヒットを背景に、映画IPとのコラボはブランドにとって新規顧客獲得を担う標準的なマーケティング手法になっている。ドクター・スクワッチはIPコラボを「トロイの木馬」と位置付け、多世代に響く商品設計で親世代と子どもへのアプローチを狙っている。スマーティパンツは初のライセンス提携として『トイ・ストーリー5』を選び、ブランドパーパスと作品を結び付けた360度キャンペーンを展開している。男性向けパーソナルケアブランドのドクター全文
DIGIDAY 07月03日 10時00分

ナイキの規模か、アディダスの特化型か。ワールドカップ広告の勝者は？

Thu, 02 Jul 2026 10:00:29 +0900

記事のポイントナイキはワールドカップを複数スポーツ戦略の一環と位置付ける一方、アディダスはサッカー市場と米国事業拡大の最大の好機と捉えている。ナイキは幅広いスターを起用してリーチを拡大し、アディダスはサッカーに特化した施策で高いエンゲージメントを獲得した。ソーシャル上ではナイキが規模で優勢だった一方、アディダスはEMVやエンゲージメント率で上回り、商業成果でも先行している。競合するアパレルブランドのナイキ（Nike）とアディダス（Adidas）にとって、ワー全文
DIGIDAY 07月02日 10時00分

W杯ノルウェー代表ハーランド愛用のヘアゴムはなぜ世界中で完売するのか

Wed, 01 Jul 2026 10:00:15 +0900

記事のポイントハーランドが長年愛用するヘアゴムブランド「クネッキ」は、W杯での活躍を追い風に世界的な注目を集めている。ハーランドとの限定コラボ商品は即完売し、新規SNSフォロワー1万人超獲得、Webサイト流入70％増と大きな販促効果を生んだ。クネッキは高い機能性と豊富なカラーバリエーションを武器に、若年層や海外市場へファン層を広げている。サッカーのフィールドでアーリング・ハーランドを見逃すのは難しい。6フィート5インチ（約196センチ）の体格となびくブロンドの全文
DIGIDAY 07月01日 10時00分

ロレアルはなぜ OpenAI と組んだのか　画像制作コスト40%削減の裏側

Tue, 30 Jun 2026 10:00:54 +0900

記事のポイントロレアルはOpenAIと提携し、社内AI基盤「CreAItech」に最新モデルを導入するとともに、メイベリンのバーチャル試着機能をChatGPTへ統合する。CreAItechはOpenAIやGoogleなど複数のAIモデルを用途別に使い分け、制作コストを40％削減しながら5万点のマーケティングアセットを制作している。ロレアルはChatGPT広告のテストやAI回答での製品露出強化を進め、AIをクリエイティブ制作からメディア運用まで一体化する体制を構築している。OpenAIの広告プラットフォームは依然全文
DIGIDAY 06月30日 10時00分

NYのZ世代がフローズンヨーグルトに大行列。美容ブランドコラボ相次ぐ理由

Mon, 29 Jun 2026 10:00:33 +0900

記事のポイントニューヨークでフローズンヨーグルトが再ブームとなり、長蛇の列を生む人気コンテンツとしてZ世代を中心に支持を集めている。コレスやキールズなどのビューティーブランドは、ゴーグリークとのコラボを通じて、商品訴求ではなく「食べられる体験」を提供し来店促進を図っている。フローズンヨーグルトはウェルネスとぜいたく感を両立できるためブランドとの相性がよい一方、話題性頼みの施策はマーケティング疲れを招くリスクも指摘されている。2026年になり、終わりの全文
DIGIDAY 06月29日 10時00分

Webの全商品をライブで売る。新興コマースアプリが描くネット通販の未来

Fri, 26 Jun 2026 10:00:30 +0900

記事のポイントワットノットは企業価値110億ドル（約1兆6500億円）超に成長し、ライブショッピング市場で存在感を高めている。ファッションが最大カテゴリーとなり、高級バッグなどのライブ販売が成長をけん引している。ブランド出店の拡大とShopify連携を進め、ライブコマースの裾野を広げている。ライブショッピングアプリのワットノット（Whatnot）が、目覚ましい成長期の真っただ中にある。2025年後半に2億2500万ドル（約337億5000万円）の資金調達ラウンドを実施したあと、同社の全文
DIGIDAY 06月26日 10時00分

「 AI検索にスピード競争で勝つ」米メディアがW杯速報にAIツールを活用

Thu, 25 Jun 2026 10:00:39 +0900

記事のポイントUSAトゥデイはAIを活用した「シェルファイル」を事前作成し、速報ニュースを即座に公開できる体制を構築している。AI OverviewsやAIモードが検索結果を要約する前に記事を公開し、検索流入を獲得するスピード競争を重視している。ワールドカップでは速報性に加え、16開催都市の現地取材や独自分析記事を強化し、AIに代替されにくい価値の創出をめざしている。AIを活用した検索時代の可視性をめぐる戦いのなかで、パブリッシャーのUSAトゥデイ（USA Today Co.）は、スピ全文
DIGIDAY 06月25日 10時00分

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Visa 、新たなブランド戦略として「推し活」領域に注力。決済ブランドが見いだす「参加するファン」の価値

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トイ・ストーリー5 が示すコラボグッズの威力。500億円の露出効果を期待

ナイキ の規模か、アディダスの特化型か。ワールドカップ広告の勝者は？

W杯ノルウェー代表 ハーランド 愛用のヘアゴムはなぜ世界中で完売するのか

ロレアルはなぜ OpenAI と組んだのか 画像制作コスト40%削減の裏側

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