ライブドアニュース - DIGIDAY

日産車の広さを「柔術」で表現？　ブランドが仕掛ける独自スポーツ番組の裏側

Thu, 16 Apr 2026 10:00:18 +0900

記事のポイントフォードや日産はスポンサーではなく、自ら番組を制作しブランド主導のスポーツコンテンツを展開している。エンタメ性の高いブランドの83％が売上成長を達成し、ブランデッドコンテンツの有効性が示されている。高額なスポンサー契約に頼らず、ファン層に入り込みエンゲージメントを高める新戦略が広がっている。フォード（Ford）や日産、ステート・ファーム（State Farm）、Googleなどの広告主は、スポーツリーグやクラブをスポンサーになるのではなく、自らを興行主の全文
DIGIDAY 04月16日 10時00分

コンバース不振の背景を探る。若者の支持を失わないためのブランド戦略

Wed, 15 Apr 2026 10:00:18 +0900

記事のポイント直近の四半期決算で売上高が35％減となるなど、コンバースが業績不振に陥っている背景には商品展開の進化の遅れがある売上低迷によりブランドマネジメント企業ABGへの売却が噂されるなか、ABGが過去にリーボックを再建した手腕が注目される売却の憶測をよそに、親会社のナイキはコラボレーションや文化的なイベントを立て続けに発表してブランドの地位向上を図るだろうコンバース（Converse）の「チャックテイラー」は、フットウエアの歴史においてもっとも象徴的なシュ全文
DIGIDAY 04月15日 10時00分

売上15倍　Qoo10のビューティーブランド支援「メガデビュー」は第2フェーズへ　オフライン展開と支援拡張を加速

Wed, 15 Apr 2026 08:50:03 +0900

記事のポイントQoo10のビューティーブランド支援プログラム「メガデビュー」は、売上平均15倍・フォロワー20倍といった成果を背景に、成長モデルとして実証段階に入った。2年目に入り、プロモーション期間の延長やインキュベーション、メガコラボなど支援を拡張。オフライン拠点の開設も進め、成長支援はEC外へ広がる。韓国政府機関との連携による越境EC支援の構造も背景にあり、日本市場向けに最適化されたブランド育成モデルの横展開が進む。eBay Japanが運営するECモール「Qoo10」全文
DIGIDAY 04月15日 08時50分

AI時代に「選ばれる」には？　ブランドの引用率が劇的に改善した3つの戦略

Tue, 14 Apr 2026 10:00:48 +0900

記事のポイントモンデリーズが35億ドル規模のデジタルコマース戦略をAI検索時代に向け刷新した。ボットクローラーのブロック解除後、オレオのAI引用率が10％から70％に改善した。今後1年で商品購入の20～30％がエージェント経由になると同社幹部が予測している。オレオ（Oreo）などで知られる食品大手のモンデリーズ（Mondelez）は、小売パートナー各社が2028年までにサイトトラフィックの30％がAIエージェント経由になると予想していることを知ると、立ち止まって真剣に検討した。AI 全文
DIGIDAY 04月14日 10時00分

USで進む「 AI×コマース」の最前線 ── 効率化を超え「ハイパーパーソナライズ」へ向かう購買体験

Tue, 14 Apr 2026 08:00:41 +0900

Firework Japan株式会社でGlobal Revenue Operationを統括する瀧澤優作氏による全4回の寄稿シリーズ。本稿では、その第4回として、「AI×コマース」の現在と未来について取り上げる◆◆◆全4回にわたる本連載も、今回が最終回となりました。第1回ではTikTok Shopの衝撃、第2回ではライブコマースの歴史、第3回では「コネクテッドコマース」を取り上げ、動画を起点としたコマースの進化と市場の歪みを解説してきました。最終回のテーマは、米国（US）で進む最新トレンド、「AI×コ全文
DIGIDAY 04月14日 08時00分

マルジェラはなぜ上海を選んだか。変化する中国消費とファッションの最前線

Mon, 13 Apr 2026 10:00:20 +0900

記事のポイント上海ファッションウィークには海外バイヤーやエディターが戻り、国際的な注目が再び高まりつつある。メゾン・マルジェラはパリ以外で初めて上海でショーを開催し、中国市場での存在感強化を打ち出した。中国消費の慎重化が進むなか、国内ブランドの台頭と市場再編がラグジュアリー勢の戦略を変えはじめている。上海ファッションウィークは3月25日から4月1日まで開催され、近年のシーズンよりも多くの国際的な参加者を集めた。海外のバイヤーやエディターがイベントに復全文
DIGIDAY 04月13日 10時00分

SNS時代の瞬発力。 TikTok のコメント投稿から5日で広告キャンペーンを制作

Fri, 10 Apr 2026 10:00:34 +0900

記事のポイントバティストはTikTokのコメント欄で生まれた話題を捉え、わずか5日でコラボ動画まで形にした。小さな会話に素早く自然に入り込む姿勢が、ブランドへの愛着を築く好機になった。長寿ブランドでもインディーブランドのように動くことで、SNS時代の瞬発力を示した。3月16日、クリエイターのレベッカ・パウスマ（TikTokフォロワー4万6000人）が、「SLOMWにはドライシャンプーのコラボレーションが必要」の見出しでTikTok動画を投稿した。SLOMWとは、動画配信サービスのHuluで全文
DIGIDAY 04月10日 10時00分

AI ショッピングエージェントとAmazonが対立。守るべき「行動データ」資産

Thu, 09 Apr 2026 10:00:48 +0900

記事のポイントAmazonはパープレキシティのAIショッピングエージェントを巡り、データ保護と広告事業影響を理由に法廷で対抗している。小売業者は売上減よりも、顧客行動データや顧客接点をAIエージェントに奪われることを恐れている。消費者側でも誤価格や在庫ずれ、責任所在の曖昧さが残り、普及に対して信頼と安全基準が追いつかない。AIを搭載したショッピングエージェントが現代のEコマースにおいてますます重要な役割を果たす一方で、その成長を誰もが歓迎しているわけではない全文
DIGIDAY 04月09日 10時00分

エルフビューティー幹部が自分たちをもう「美容ブランド」と呼んでいない理由

Wed, 08 Apr 2026 10:00:19 +0900

記事のポイントエルフビューティーは、ChatGPTやGoogleなどLLM上での製品発見に対応する体制づくりを進めている。TikTok Shopの拡大により、美容ブランドには商品力だけでなくエンターテイメント力も求められている。アルタがTikTok Shop、セフォラがChatGPT連携へ進むなど、大手各社のAI、販路戦略は分かれはじめている。化粧品企業のエルフビューティー（E.l.f. Beauty）が設立された20年以上前、消費者がオンラインで美容製品を購入する考えは、まだ目新しいものだった。しかし2026 全文
DIGIDAY 04月08日 10時00分

カルバン・クラインの検索数が急増した理由は？　ドラマが生んだ文化的熱狂とD2Cの戦略的連携

Tue, 07 Apr 2026 10:00:29 +0900

記事のポイントHuluのドラマが90年代の美学を再燃させ、カルバン・クラインの検索数や売上に大きく貢献しているブランドの原点であるDNAを現代的に再構築した戦略が、ポップカルチャーの流行と見事に合致したスポーツ選手や有名人の起用、試合入場時の衣装提供など、文化的な接点を活用し成長を加速させているアパレル大手のPVHが、テレビのおかげで予想外の追い風を受けている。3月31日の第4四半期決算説明会において、CEOのステファン・ラーション氏は、Huluのドラマシリーズ「ラブ全文
DIGIDAY 04月07日 10時00分

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