ライブドアニュース - DIGIDAY

「プラダを着た悪魔2 」グッズ販売で終わらない商品コラボの多様な舞台裏

Fri, 01 May 2026 10:00:35 +0900

記事のポイント映画『バービー』以降、大作映画には多角的なグッズ展開が必須となった。本作は美容・ファッション業界そのものを描くため、関連ブランドにとって絶好の機会となっている。ランコムは製品開発ではなく、作中のキャラクターを起用したSNS動画や公式パートナーとしての地位を重視。文化的な文脈とブランドのメッセージを融合させる戦略をとる。タングルティーザーなどは、ノスタルジアを刺激する限定商品を展開。日常的なアイテムをカルチャーの接点に変えることで、新規全文
DIGIDAY 05月01日 10時00分

ナイキ看板撤去騒動に学ぶ、アシックス＆エコーのインクルーシブな価値訴求

Thu, 30 Apr 2026 10:00:09 +0900

記事のポイントナイキの「ウォーカーは大目に見る」という看板が炎上し、ボストンマラソン直前に撤去される事態となった。アシックスは対抗メッセージを掲出し、エコーは日常的なムーブメントを再定義した。ウォーキング文化の台頭を背景に、ブランドは製品訴求からインクルーシブな価値訴求へとシフトしている。ボストンマラソンをめぐるナイキ（Nike）の炎上を受けて、競合各社はこの機会を捉え、マラソンランの枠を超えた「ムーブメント」の意味を、自社なりの言葉で再定義しようと全文
DIGIDAY 04月30日 10時00分

ヒョンデやコカ・コーラも本腰　W杯需要で米DOOH市場が1兆6920億円規模に

Tue, 28 Apr 2026 10:00:34 +0900

記事のポイントヒョンデなどFIFAパートナーは体験施策とDOOHを軸に、ワールドカップに向けたマーケティングを加速している。米OOH広告支出は112億8000万ドル規模に拡大し、2026年は6.2％成長と大会が投資を押し上げている。都市部では在庫不足が進む一方、出稿判断は最終局面にあり、差別化には高インパクトなクリエイティブが求められている。クラブサッカーのシーズンはまだ終わっていないが、広告主はすでにチャンピオンズリーグの先、つまりFIFAワールドカップに目を向けている。全文
DIGIDAY 04月28日 10時00分

コーチェラのGAPブースに長蛇の列。音楽フェスでPRを成功させる秘訣

Mon, 27 Apr 2026 10:00:54 +0900

記事のポイントギャップはコーチェラで参加型ポップアップ「フーディーハウス」を展開し、高い注目と行列を生み出した。クリエイターとの共創と事前ティーザーにより、100万回超の視聴と平均51.5％の高い視聴率を記録した。体験型設計とUGC拡散により検索が5000％以上増加し、実際の需要創出につながった。アパレル大手のギャップ（Gap）による特設スペース「フーディーハウス」が、世界最大級の音楽フェス「コーチェラ（Coachella）」に初登場したことで、多くのブランドがフェスでPR 全文
DIGIDAY 04月27日 10時00分

羊飼いから教皇まで魅了するキャップブランド「’47」のグローバル戦略

Fri, 24 Apr 2026 10:00:16 +0900

記事のポイント’47は「Worn Worldwide」を展開し、5カ国で撮影した動画で世界的な着用シーンを発信している。主力キャップ「クリーンアップ」は累計1億5000万個を販売し、幅広い層に支持される定番アイテムとして訴求している。SNSとOOHを組み合わせた施策でブランド再定義を図り、米スポーツ文化の拡大を背景に海外市場の成長を狙う。マーケティングにおいて、ボストンを拠点とするベースボールキャップブランドのフォーティーセブン（'47）は、北米外への進出を一段と積極化させて全文
DIGIDAY 04月24日 10時00分

金価格50％高騰　ジュエリーは「重さ」から「デザイン」へ動き出した

Thu, 23 Apr 2026 10:00:40 +0900

記事のポイント金価格が1年で50%上昇し、ジュエリー業界は原材料コスト増に直面し、値上げが避けられない状況に。ブランド各社は、金使用量を抑えたデザインや代替素材へのシフトを加速させ、収益性と価格維持の両立を図っている。価格高騰によりエントリー層の顧客が離れ、ラグジュアリー市場の構造や「高級品」の定義が変わりつつある。この1年で金価格が急騰した。その背景には、根強いインフレと中東の緊張がある。1月には金先物価格が史上初めて4900ドル（約73万5000円）を突破し全文
DIGIDAY 04月23日 10時00分

「検索」が終わる日。 AI 時代にブランドが選ばれるための戦略を再設計する

Thu, 23 Apr 2026 08:00:43 +0900

本記事は、FLUX コンテンツクリエイティブ部部長を務める澄川恭子氏による寄稿です。筆者は長年ファッション誌の編集長を務め、雑誌・ウェブ・SNS・イベント・キャンペーンを組み合わせた立体的なコンテンツ制作の先駆けとして活躍。2014年に出版社を離れ、ITスタートアップへ転身し、コンテンツをフックに「読ませる」と「買わせる」をつなぐ仕事を学んだ。その後起業し、現在は株式会社FLUXコンテンツクリエイティブ部部長として数多くのアパレルブランドをはじめとする企業のコンテ全文
DIGIDAY 04月23日 08時00分

決済の価値は「速さ」から「コミュニケーション」へ──楽天ペイがRoktと再定義するチェックアウトの役割

Wed, 22 Apr 2026 12:00:48 +0900

本記事はRoktによる寄稿です。決済に求められてきたのは、速さだった。オフラインではレジを止めないこと、オンラインではチェックアウトの摩擦をいかに減らすか。それが長年の競争軸だった。だが今、決済事業者に求められる条件が変わりつつある。エージェンティックAIの台頭、決済手段の急増、データ活用への圧力。これらの変化が重なるなかで浮かび上がるのが、「決済の瞬間（トランザクションモーメント™）を、いかに価値ある体験に変えられるか」という問いだ。速さの次に全文
DIGIDAY 04月22日 12時00分

【現地レポ】韓国でインナービューティーが台頭　美容と健康の「あいだ」で広がる消費

Wed, 22 Apr 2026 11:00:33 +0900

記事のポイント韓国でインナービューティーが台頭し、美容と健康の「あいだ」にある消費が広がっている。NE:ARやVeganeryなどの新興ブランドは、習慣設計や価値観訴求といった異なるアプローチで市場を切り開いている。オリーブヤングの新業態や薬局の売り場に見られるように、商品だけでなく売り場や購買行動にも変化が及んでいる。韓国ではいま、美容と健康の境界が曖昧になりつつある。背景にあるのが、「内側から整える」というインナービューティーの広がりだ。韓国ビューティー全文
DIGIDAY 04月22日 11時00分

プーマが示す AI 活用の正解。ファンを「共創」に巻き込みブランド力を再構築

Wed, 22 Apr 2026 10:00:54 +0900

記事のポイントプーマはAIコンシェルジュ導入などを通じて、店舗体験の高度化と顧客接点の拡張を進めている。AI Creatorによりファンがユニフォームを共創できる仕組みを構築し、短期間で大規模な参加と高いエンゲージメントを実現した。業績低迷を受け、AIやデジタル施策を軸にブランド再生と成長回帰をめざす戦略を推進している。スポーツブランドのプーマ（Puma）は、成長への回帰をめざすなかで、最新テクノロジーの活用にも取り組んでいる。約80年の歴史を持つこのブランドは、以全文
DIGIDAY 04月22日 10時00分

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「 プラダを着た悪魔2 」グッズ販売で終わらない商品コラボの多様な舞台裏

ナイキ 看板撤去騒動に学ぶ、アシックス＆エコーのインクルーシブな価値訴求

ヒョンデ やコカ・コーラも本腰 W杯需要で米DOOH市場が1兆6920億円規模に