ライブドアニュース - DIGIDAY

ただの拡散役ではない。W杯でクリエイターが「放送そのもの」になった日

Tue, 28 Jul 2026 10:00:54 +0900

記事のポイントクリエイターはW杯で、広告の拡散役から「放送そのもの」へと存在感を高めた。施策の成否は起用人数ではなく、独自のアクセスや個人の物語、エンゲージメントの質が左右した。クリエイターの本質的な強みは、大会中の予測不能な出来事にブランドが素早く対応できる柔軟性にある。サッカー・ワールドカップ北中米大会が幕を閉じ、お決まりのマーケティング分析記事の時期がやってきた。今回、その焦点は予想どおりクリエイターに定まった。クリエイターは今大会、放送局全文
DIGIDAY 07月28日 10時00分

PVの終焉と復権する「人間活動の証明」。 AI Overview 時代を生き抜く、これからの企業発信【前編】

Tue, 28 Jul 2026 08:00:09 +0900

記事のポイント【「ゼロクリック検索」の常態化によるPV至上主義の終焉】米国におけるGoogle検索のゼロクリック率は約68％に達しています。そのため、これまでのような検索結果からクリックされることを前提とした競争のルールが成り立たなくなっています。【コンテンツの「ヘッドレス化」とFDCへの移行現在では、従来のようにブラウザ上で「読ませる」パッケージ型のコンテンツから、AIが内容を理解し再構成する「ヘッドレス・コンテンツ」へと変化が進んでいます。これにより、コン全文
DIGIDAY 07月28日 08時00分

AI検索で老舗美容ブランドが苦戦　新興勢の躍進が示す「生き残りの条件」

Mon, 27 Jul 2026 10:00:46 +0900

記事のポイントジ・オーディナリーは美容関連のAI回答の7％に登場し、成分の透明性や詳しい製品情報を強みに引用ブランド首位となった。AI引用では新興ブランドが上位を占める一方、老舗ブランドは苦戦しており、エスティローダーも18位にとどまった。AIが美容商品の発見・購買経路として広がるなか、ブランドには製品情報や独自調査、動画コンテンツの充実が求められている。ジ・オーディナリー（The Ordinary）は2016年、ヒアルロン酸やカフェインといった単一の有効成分を軸に据え全文
DIGIDAY 07月27日 10時00分

ウォルマート、W杯の食品購入分析。支出の増加や若い世代ほど新商品を選択

Fri, 24 Jul 2026 10:00:17 +0900

記事のポイントウォルマートの調査では、ファンの約半数が注目試合のある週に食料品支出を25％以上増やすと回答した。塩味のスナックやデリ商品の販売が伸び、スタジアム周辺では食料品店や飲食店への来店も増加した。若年層ほど新商品を受け入れやすい一方、勝敗による需要変動を踏まえた柔軟な在庫管理が求められる。サッカー・ワールドカップ北中米大会の期間中に消費者の購買行動がどう変化したのかを示すデータが、少しずつ明らかになりはじめている。小売大手のウォルマートは、全文
DIGIDAY 07月24日 10時00分

コスメ売り場の争奪戦が激化。顧客を呼び込む「店舗の新しい生き残り策」とは

Thu, 23 Jul 2026 10:00:24 +0900

記事のポイントアーバンアウトフィッターズは、新興ブランドを厳選する「発見型」ビューティー売り場で若年層の獲得を狙っている。ターゲットやウォルマート、Amazonも品ぞろえを拡充しており、総合小売各社でビューティー強化が加速している。コティはグッチビューティーのライセンスを前倒しで手放し、負債圧縮と事業再建を優先する戦略へとかじを切った。2025年9月、13歳のココ・グランダーソンがスキンケアブランド「イエスデイ（Yes Day）」を立ち上げ、拡大を続けるZ世代、アル全文
DIGIDAY 07月23日 10時00分

ナイキが百貨店と強力タッグ戦略。アルファ世代を呼び込む秘訣とは？

Wed, 22 Jul 2026 10:00:41 +0900

記事のポイントコールズは2026年の米国新学期商戦で、アルファ世代やティーンに人気のナイキを中心ブランドに据えている。ナイキはD2C重視から方針を転換し、小売各社との関係を再構築して卸売事業の立て直しを進めている。コールズはナイキへの投資を強める一方、品ぞろえや売場を刷新し、自社ブランドの育成も並行している。ナイキ（Nike）は、百貨店チェーンのコールズ（Kohl's）が展開する米国新学期商戦の取り組みにおいて、いわば「優等生」といえる存在だ。コールズの最新キャ全文
DIGIDAY 07月22日 10時00分

メタのスマートグラス Ray-Ban Metaが人気。市場は1年で233％の急成長

Tue, 21 Jul 2026 10:00:11 +0900

記事のポイントRay-Ban Metaはアイケア小売店で売れ筋となり、撮影や翻訳など身近な用途を求める一般消費者にも広がっている。スマートグラス市場は1年間で233％成長し、スマートフォンに続く家電市場の大型カテゴリーとして期待されている。ベストバイなどの小売業者は体験型売り場を拡大し、スマートグラスによる来店促進と家電市場の活性化を狙っている。 AIを搭載したグラスが、アメリカ最大級のアイケア小売業者のひとつに影響をおよぼしはじめている。アメリカズ・ベスト（Amer 全文
DIGIDAY 07月21日 10時00分

ナイキのテレビ広告かアディダスのSNSか、W杯商戦の勝者は？

Fri, 17 Jul 2026 10:00:03 +0900

記事のポイントナイキは大会スポンサーではないものの、2022年大会の2.5倍のユニフォームを販売し、W杯の恩恵を受けている。アディダスはチームユニフォームの販売シェアでナイキを上回り、スポンサーシップとソーシャルメディアを軸にファンとの接点を広げている。ナイキがテレビ広告で幅広い視聴者を狙う一方、アディダスはソーシャルメディア上で試合を語る熱心なサッカーファンに重点を置いている。サッカー・ワールドカップ北中米大会は準々決勝の舞台を迎え、このスポーツを象徴全文
DIGIDAY 07月17日 10時00分

W杯で海賊版サイトが横行。違法配信した1376サイトの広告を停止

Thu, 16 Jul 2026 10:00:55 +0900

記事のポイントW杯北中米大会を機に、米国ではライブスポーツが広告主にとって数少ない大規模リーチ可能なTVコンテンツとして価値を高めている。供給不足に乗じ、権利を持たないリセラーがライブスポーツ広告を装う「ショルダーコンテンツ」などを販売する疑惑が広がっている。広告主には、視聴データだけで判断せず、権利保有者や販売承認の有無、資金の還流先まで独立して検証する姿勢が求められる。北米で初めて共同開催されているサッカー・ワールドカップ北中米大会は、米メディ全文
DIGIDAY 07月16日 10時00分

W杯の広告効果を最大化する「クリエイター活用」とSNSの強力な存在感

Wed, 15 Jul 2026 10:00:13 +0900

記事のポイント2026年W杯は事前の懸念を覆し、英語・スペイン語中継ともに予想を上回る視聴率を記録した。開催3カ国の勝ち進みや、ニールセンによる屋外視聴の測定範囲拡大が視聴者数を押し上げている。残る広告枠は高騰が見込まれる一方、ブランドにはクリエイターやソーシャルメディアなど多様な参入機会が残されている。建国250周年おめでとう、アメリカ。サッカー・ワールドカップ北中米大会の3つの開催国の1つであるアメリカは、サッカー男子代表チームからちょっとした贈り物を全文
DIGIDAY 07月15日 10時00分

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ただの拡散役ではない。W杯で クリエイター が「放送そのもの」になった日

PVの終焉と復権する「人間活動の証明」。 AI Overview 時代を生き抜く、これからの企業発信【前編】

AI検索 で老舗美容ブランドが苦戦 新興勢の躍進が示す「生き残りの条件」

ウォルマート 、W杯の食品購入分析。支出の増加や若い世代ほど新商品を選択

コスメ 売り場の争奪戦が激化。顧客を呼び込む「店舗の新しい生き残り策」とは

ナイキが百貨店と強力タッグ戦略。 アルファ世代 を呼び込む秘訣とは？

メタの スマートグラス Ray-Ban Metaが人気。市場は1年で233％の急成長

ナイキ のテレビ広告かアディダスのSNSか、W杯商戦の勝者は？

W杯 で海賊版サイトが横行。違法配信した1376サイトの広告を停止

W杯 の広告効果を最大化する「クリエイター活用」とSNSの強力な存在感