5000億円超の巨大市場となったアイスクリーム業界で、急成長しているブランドがある。森永製菓の「バニラモナカジャンボ」だ。売れ筋のチョコモナカジャンボの“チョコ抜き”とも言える商品だが、これが大人気なのだ。なぜ支持されているのか。経済ジャーナリストの高井尚之さんが取材した――。写真提供＝森永製菓バニラモ