化粧品メーカー「オルビス」は2021年1月21日、SNS上で社員が身分を隠して自社およびグループ会社「ポーラ」の商品の宣伝をしていたとして、「深く反省すると共に、心よりお詫び申し上げます」と謝罪した。 一般人を装ってPR活動を行う、いわゆる「ステルスマーケティング」（ステマ）に該当するとして、消費者からは企業倫