マッチョうさぎの存在感がすごい 神戸屋「きんにくぱん」のパッケージが謎だと話題に

パンメーカーの神戸屋（本社：大阪市）からちょっと変わったパンが発売されたと、ツイッターで話題になっている。

それがこちらだ。

神戸屋のきんにくぱん・つぶあん（画像は神戸屋公式サイトより）

きんにくぱん...。いったい何が筋肉なのだろう。パッケージにはムキムキのウサギ（？）が描かれ、得意げにポーズをとっている。肩から飛び出しているのは小豆だろうか。肩に乗った小さなウサギは、筋肉を確かめているのか、

「仕上がってるよ！！」「むんッ」

とのセリフを発している。

きんにくぱんシリーズはつぶあんとたまごの2種。たまごのパッケージにも、同じくムキムキのキャラクターが描かれている。ツイッターには、

「なんだよこれwwwwこんなの見かけたら買うだろ！！」
「自分も買いました！インパクトが凄いですよね！！(笑)」
「２ちゃんねるを知っている人にとっては、既視感を覚える絵柄だ」

といった声が寄せられている。たしかに、どことなくアスキーアートっぽい。

思わずクスッと笑ってしまうデザインとネーミングだが、どうしてこんな風になってしまったのか。

Jタウンネットは2020年4月7日、神戸屋の企画担当者に取材した。

「きんにくぱん」はプロテイン配合

企画責任者だという担当者によれば、きんにくパンの販売は4月1日から。ネーミングの理由について、次のように話している。

「文字通りプロテイン（タンパク質）配合のパンを使っているためです。面白おかしく、インパクトのある名前を付けられないかということで『きんにくパン』になりました」

きんにくぱん・たまご（画像は神戸屋公式サイトより）

企画は昨年10月ごろから始めた。当初は「プロテイン入りのつぶあんぱん」といった名前も考えたが、それではお客さんに響かないと考え直して、たどり着いたのが「きんにくぱん」だ。

きんにくぱんでは、ムキムキのキャラクターについても「とにかく楽しく面白く」を意識。

「『キモカワイイ』キャラクターを作れないかな、動物だったらできるんじゃないかなと案を膨らませました」（企画担当者）

つぶあんバージョンの肩から出ている小豆も、やはり楽しさを意識して入れたものだという。

しかし残念ながらきんにくぱんは4月限定商品。関西、関東、中国・四国、東海地方（一部地域を除く）のスーパーやドラッグストアなどで販売している。

担当者は商品がツイッターで話題になったことについて、

「広告宣伝しているというわけではないので、意外でした。お客さんに響くものがあったのかなと思います」

と話している。