キリンビールは「日本人の夢調査」の結果を2013年1月11日に発表した。それによれば日本人の約76％が夢を持っていると回答し、10年前と比べて夢の価値は変わらない、さらに上がったと答えた人が90％いた。新成人で夢を持っている人は約85％とどの世代よりも夢の保持率は高かった。

一方で、叶えたい夢がないと答えた人は約24％いて、そのうちの約78％は、夢が叶ったからではなく、諦めたからと回答した。夢を諦めた年齢は平均24歳だった。「才能の限界を感じたから」が約半数で、「金銭的問題を感じたから」が約20％という結果だった。

この調査は2012年12月12日から12月14日にかけ、20代〜50代の男女と、新成人を迎える男女各100人、計1000人に対して行われた。