花王は、「字幕付きのテレビコマーシャル(CM)」を、2012年3月末(予定)まで、TBSテレビ系「A-Studio(スタジオ)」(毎週金曜23時00分〜23時30分)の番組内で放送している。

潜在的な難聴の人も含めると約2000万人(2003年日本補聴器工業会調べ)と推定される日本の難聴者人口が、今後の高齢化に伴って増加が予想されることや、ワンセグの普及などでテレビの視聴スタイルが多様化し、音声を消した状態での視聴が増加傾向にあることが背景にある。