混ぜて色を作る｢絵の具コスメ｣をZ世代が選ぶ訳
学生の友人提供
今、Z世代女子の間で、あたかも絵の具のようにコスメを顔に塗ることが流行り始めていることをご存じでしょうか？
もちろん今でも、憧れのモデルやインフルエンサーらが使用しているコスメをドラッグストアのテスターで試したり、デパートの美容部員にメイクして貰って気に入ったものを購入することはあります。
しかし、それらに加え、最近では新しい購入理由・動機でZ世代がコスメを買うようになりつつあるようです。今回は、そんなニュートレンドについてZ世代の現役大学生がレポートしてくれます。
結局どのコスメが似合うのかわからない？
Z世代を中心に、自分に似合う色がわかるパーソナルカラー診断を行ったり、自分の顔のタイプを把握したりしたうえで、コスメを選ぶ女性が増えている。
とはいえ、実際には、たとえ診断を受けたとしても、多くの人にとって本当に自分にぴったりのコスメを見つけ出すことは難しいことのようだ。選択肢がある程度絞られたとしても、その中でベストな色味・質感のコスメを決めるのに最後の高いハードルがあるからだ。
売り場には、イエローベース用、ブルーベース用などと書かれたコスメがたくさん置いてある。診断結果をもってしても、その中のどのコスメがより自分に似合うものなのかまでは教えてくれない。
さまざまな診断手法の普及によって、多くの女性は、ある程度自分に合うコスメを絞ることができるようにはなった。だからこそ逆に、「本当に自分にピッタリ合うコスメはどれか？」という悩みが以前よりも増幅してしまったようなのだ。
左から稲本海咲（芝浦工業大学デザイン工学部デザイン工学科ロボティクス・情報デザイン系4年） 、北村翔太郎（芝浦工業大学デザイン工学部デザイン工学科生産・プロダクトデザイン系4年）
私（稲本）自身、自分の診断結果と同じ診断結果を持つインフルエンサーが紹介するコスメを過去に買ったことがあるが、結局、自分には似合わないと感じて使わなくなってしまったことが何度かあった。
こうした課題を解決する方法として、Z世代から大変注目を集め始めているのが「絵の具コスメ」である。「絵の具コスメ」とは、小学生の美術の時間に絵の具を混ぜ合わせて絵を描いたように、複数の色や質感のコスメを自分で自由に混ぜ合わせ、新たな色味や質感を作り出すことができコスメのことだ。
たとえば、パーソナルカラーがブルーベースの人には似合わないピンク色のチークでも、グレー色のチークを混ぜ合わせることによって、似合う色味のチークを作り出すことができる。
あるいは、イエローベースの人に似合わないピンク色のリップでも、オレンジ色のリップを混ぜ合わせることにより、自分にぴったり似合う色味のリップを作り出すことができるようになっている。
このように、「絵の具コスメ」は、世界に一つだけの自分だけのためのコスメを作り出すことができるのだ。
ちなみに、自分が既に持っている複数のコスメを、自分にピッタリの色にするために、自己流で混ぜ合わせている人も存在する。ただ、これはそのコスメの本来の使い方ではないため、肌に異常が生じないかといった不安が常にあった。
その点、「絵の具コスメ」であれば、最初から他の色と混ぜ合わせて使用することを前提に設計されているので、安全性が担保されている。
以下、「絵の具コスメ」の具体的な事例を説明する。
事例� ．燹璽好吋▲繊璽�ハンディ
「ムースケアチークハンディ」は、韓国発のビューティーブランドである「nuse（ヌーズ）」が提供するチューブタイプのクリームチーク。
8色のカラー展開で、それらを自分で自由にブレンドすることで、自分だけのオリジナルカラーを作ることができる。
（提供：sssrmsss）
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さらに注目すべきは、一般的なチークは、「ピンク」や「オレンジ」などのカラーが定番であるが、この製品では「グレー」や「ホワイト」といった、一見チークらしくない色が含まれている点である。
これらのカラーは、それらを単体で使うことは一般的には難しいが、他の色と調合することで大きく役割を発揮する。グレーを加えることで色味に深みや落ち着きを持たせることができ、ホワイトを混ぜれば明るさや透明感を調整することが可能となる。これらにより、自分のパーソナルカラーに合った微妙なニュアンスのチークカラーを生み出すことができるのだ。
事例�◆．好�ンリフレクト カラーコレクター
「スキンリフレクト カラーコレクター」は、日本発のコスメブランド「アディクション」から発売されているベースメイクアイテム。
本製品はくすみやニキビ跡などの悩みを目立たなくするために使うアイテムであり、「ピンク」「グリーン」「イエロー」「ラベンダー」「ベージュ」の5色展開である。この中から、肌の悩みに応じて色を選ぶことができる。
特筆すべきは、これらを単色で使うだけでなく、混ぜて自分の肌に合わせた色補整ができるという点である。
たとえば、赤みが気になる人はグリーンを中心に、くすみが気になる人はラベンダーやピンクを加えるなど、色を組み合わせて使うことで、既存のベースメイクでは出せない“自分の肌にぴったり合う補整カラー”を作ることができる。
（提供：romi_1006）
（提供：romi_1006）
事例�� 3wayメランジュールリップ
「3wayメランジュールリップ」は、元AKB48の柏木由紀がプロデュースするコスメブランド「upink（ユーピンク）」から発売されたリップ。
質感も色味も真反対のセミマットな質感で青みピンク色のクレヨンリップと、肌なじみのよいオレンジブラウン色のプランパー。この質感も色味も真反対の2つが1本に収められており、クレヨンリップだけで使ったりプランパーだけで使ったり、さらには両方を混ぜ合わせて使うこともできる「3way」仕様となっている。
このアイテムの最大の特徴は、「2つの質感と色を組み合わせることで、自分だけのリップメイクを楽しめる」という点にある。カラーが真逆であるクレヨンリップとプランパーの配分を調整することで、パーソナルカラーに問わず、自分の好みに合った絶妙な色を作ることができる。
（提供：honami_cosme）
（提供：jasumari317420）
（提供：mimi.twinkle）
これまでのメイクは、「ブランドが提案する色を受け入れる」という一方向的なスタイルが主流であった。しかし、パーソナルカラーや顔タイプ診断の普及により「自分に似合う色を知る」ことが当たり前となった現代において、今、求められるようになっているのは「自分で自分に合った色を作り出せる」ことである。
こうした状況で、さまざまな企業が絵の具コスメ」を発売するようになってきた。Z世代を中心とした消費者側も、自分の肌や雰囲気に合った色を再現し、自分で納得のいくメイクを楽しみたいという新しいニーズが生まれつつある。
絵の具コスメが話題となっている要因をさらに挙げるとすれば、色を混ぜるという行為そのものがウケている可能性がある。近年、Z世代の間では、「平成女児ケーキ」や「平成レトロ」といった、幼少期に親しんだ文化や商品が再び注目を集めている。絵の具コスメは、そうした懐かしさを訴求する目的で作られたものではないが、小学生時代の図工や絵の具遊びといった記憶が重なり、自然と楽しい感覚が呼び起こされる人もいるのではないだろうか。
「自分にぴったり合った色味・質感を、自分の手で創作する」という本質的な魅力に加えて、こうした記憶や感情にふれるような小さな“遊び心”もまた、絵の具コスメの広がりを後押しする背景にある考えられる。
購買決定をうながす設計
この数年で、さまざまな領域でITテクノロジーは大幅に進化しました。しかし“完全に”「パーソナライズ」や「カスタマイズ」された商品やサービスを見つけ出すことは多くの領域において困難です。それどころか、かえってあふれる情報についていけず、昔以上に購買決定が困難になってしまっている人がZ世代の中にはたくさんいます。
そこで、「絵の具コスメ」の例のように、途中まではパーソナルカラー診断などにある程度任せてパーソナライズしてもらい、最終段階は自分で納得のいくものを選択・創作できる、という商品・サービス設計は、他の業界でも参考になる事例かもしれません。
（原田 曜平 ： 芝浦工業大学デザイン工学部UXコース教授）
