「買ったはいいけど…」を避けられるかも？プロテインの“お試し”自販機が好評…ドン・キホーテに設置の狙いを聞いた

2024年9月27日 11時20分

タンパク質を手軽に摂取できる「プロテイン」。フィットネスブームもあって多くの商品が出ているが、飲んでみないと風味が分からないのが悩ましいところだ。この悩みを解決しそうな試みが、SNSのXで話題となっている。

「メーカーさん、よく実現したな…この交渉の裏側を知りたい」

まつさん（@matsu_bizdev）が投稿したのは「ドン・キホーテ」の店内にある、プロテイン売り場の写真。そこにはなんと、プロテインサーバーの自販機があるではないか。

この“プロテイン自販機”では、英国発のブランド「マイプロテイン」のプロテインやEAA（アミノ酸）が飲める状態で購入できるのだ。販売価格は紙コップ1杯で100円となっている。

まつさんの投稿には「続けるために、味はすごく重要ですからね」「これは嬉しい！近くに欲しい」といった反応が寄せられ、5万5000以上のいいねも集めた（9月24日時点）。

30秒ほどで完成！実際に飲んでみた

筆者も自販機で購入してみた。プロテインは「ココア味」と「抹茶味」から選ぶことができ、今回は「ココア味」をチョイス。すると、ボタンを押して30秒ほどで紙コップに注がれたプロテインが完成。味わいつつ、飲みやすさや口当たりを確かめることができた。

自販機の横には、飲み終えた紙コップ用のごみ箱もあるので、後片付けの心配もいらない。ただし、支払い方法は電子決済のみなので、そこは注意が必要かもしれない。

ユニークな試みではあるが、自販機でプロテインを提供するようになったのはなぜだろうか。ドン・キホーテの運営会社の担当者に、設置の狙いや反響を聞いた。

購入に踏み切れない人もいる

――プロテイン自販機の設置はいつ始まった？

2024年4月からです。現在は「MEGAドン・キホーテ狩場インター店」（横浜市）と「ドン・キホーテ溝ノ口駅前店」（川崎市）の2店舗に設置しています。狩場インター店は駐車場へ向かうコンコースに、溝ノ口駅前店は売り場内に設置しております。店舗はプロテインの売り上げや客数、現実的に置けるかどうかなどを、総合的に判断した上で選びました。

――お試しサイズの商品なのはなぜ？

プロテインは1袋の容量が大きく、価格も3000～4000円するものが多いです。勇気を出して買ったはいいが飲んだら味が合わなかった、飽きてしまったということも考えられます。こうした“ダメージ”が気になって購入に踏み切れない、お客様の後押しになればと導入しました。

――マイプロテインの商品を選んだのはなぜ？

マイプロテイン様とはもともと、ドン・キホーテの専売品などで関わりがありました。自販機での販売を通してブランドの認知向上、売り上げにつながるとお互いのメリットになると考え、設置に至りました。