月50億PV｢Amebaブログ裏側｣を"中の人"に直撃
株式会社サイバーエージェント Amebaブログ事業部責任者の山本翔大氏（撮影：今井康一）
短文や写真、動画を投稿できるSNSが全盛の時代。かつて、情報発信の手段として活用されていたブログは“オワコン”だと指摘する声もある。
しかし、本当にそうか。サイバーエージェント社によるブログサービス「Amebaブログ」（以下、アメブロ）は、今なお「延べ7500万人」もの月間訪問者数を獲得。サービス内では多くのブロガー、読者が交流を図っている。
いまだに根強い支持を得る背景。そして、ブログをきっかけにインフルエンサーとして飛躍のチャンスをつかむコツとは。同社のAmebaブログ事業部に尋ねた。
2004年9月にサービスを開始した「アメブロ」は、サイバーエージェント社の主力事業である。
立ち上げ当初、広告代理店事業が主力だった同社が「メディア企業に生まれ変わるきっかけになった」と解説するのは、Amebaブログ事業部責任者の山本翔大氏だ。
「短文投稿のSNSが主流の時代」でも支持を獲得
同社による2023年10〜12月期の資料では「国内最大級のメディア」として、ユーザーに広く浸透。月間訪問者数は延べ7500万人で月間PVは50億回。月間ブログ投稿数は550万件に及ぶ。
ユーザー属性は「読者とブロガーの双方で女性が7割、30〜50代が全体の8割」を占める。
人気ジャンルは「子育て」や「ファッション」で、ブロガーが「等身大のライフスタイル」を発信するコンテンツへの需要が高いという。
短文投稿型SNS「X（旧・Twitter）」や、写真や動画の投稿が主目的のSNS「Instagram」。ショート動画の投稿が主目的のSNS「TikTok」など、競合プラットフォームが数多くある現代で、なぜ、今なお「アメブロ」は愛されるのか。
「X」やコンテンツ発信プラットフォーム「note」など、競合ひしめく中でも支持を得るのは、「ノウハウを体系立てて発信するのではなく、ありのままの生活を見せた親近感ある投稿が多く、共感するユーザーが多いからではないか」と、山本氏はユーザーへのヒアリング経験から分析する。
主要なSNSでは“映え”を狙い、自身の日常生活とかけ離れた背伸びしたかのような投稿も見られる。
そのカウンターメディアとして、子育て日記のように私生活をさらけ出せる場所であるのも、アメブロが支持される理由なのだろう。
SNSとの競争しながらも存在感を示すアメブロへの思いを熱く語る山本氏（撮影：今井康一）
また、2004年9月のサービス開始当初はインターネット上で数少ない情報発信ツールだったが、スマートフォンの浸透などにより環境は変化した。
しかし、複数の情報発信ツールを扱える時代となっても、「アメブロ」は「情報発信の拠点」として存在。
写真や動画の投稿が主目的のSNS「Instagram」で日常を発信する著名人が、大事な投稿をブログに頼るのは顕著な例だ。
公式アフィリエイトサービスなど「新たな施策」も
ただ、情報発信プラットフォームの老舗ではありながら「アメブロ」も生き残りは課題だ。
2020年4月にブログ収益化を可能にする公式アフィリエイトサービス「Ameba Pick」をスタートするなど、情報発信という本来の目的にプラスアルファして、ユーザーが発信した情報に金銭的な付加価値を加える手段を提供している。
UI（ユーザーインターフェース）の改善も行い、通信容量に制限がなくなってきた時代に合わせて、ブログ内でリッチコンテンツ（音声や動画など、動的コンテンツの総称）も使用可能に。
記事のコメントを通してブロガー同士、ブロガーと読者の交流が生まれる「コミュニティ」としての役割も特徴に、メディアプラットフォームとしての存在感を示す。
「X」をはじめ、短文投稿型SNSが主流の時代であっても、ブログをきっかけに一躍インフルエンサーとなるユーザーもいる。
「アメブロ」で影響力を持つには、何が必要なのか。
「家庭料理の投稿」が数万PVを稼いだケースも
素直に「いい記事」が読まれやすいと話すのは、山本氏だ。
ユーザーの7割が「女性」で、人気ジャンルが「子育て」や「ファッション」の「アメブロ」でも、例えば、男性向けに書いた「独自の視点や体験談」を含む他ジャンルの記事が、突如として“バズる”チャンスはある。
【読まれるブログの近道� 枡票埣輒椶痢屮▲瓮肇圈彳�りを目指す
人気記事の一覧である「アメトピ」こと「Amebaトピックス」（画像：「©︎Ameba」）
「アメブロ」内での注目記事をピックアップする、ホーム画面の「Amebaトピックス」（アメトピ）への掲載は、“バズる”ための近道だ。
「アメブロ」の記事を管理する同社のAmeba編集室では、常駐スタッフが日ごとに2000件程度の記事を確認。
完全人力で既存タイトルを「15文字以内」に要約して、更新を重ねる。
他人が強く憧れるような「大きなトピックがなくてもいい」と解説するのは、「アメブロ」の編集部スタッフだ。
日常のささいな出来事を発信するだけでもよく、過去には「夫が喜んだおかず」として、家庭料理と短文を記載した女性の投稿が「数万」のアクセスを稼いだ事例もある。
【読まれるブログの近道�◆曄峪�流に沿った話題」を投稿する
トレンドを読むのも戦略で、コロナ禍の自粛期間では「手料理」の投稿に注目が集まったケースも。
新型コロナウイルスの“5類”移行後は「レジャー」「海外旅行」に関する投稿が注目されるなど、「読者は流行に敏感」だという。
編集室では、ブロガーの投稿を見て「文章がうまくなった」と成長を感じるほどブロガーに親近感をおぼえ、「いい投稿を正当に評価できる環境」を構築するべく新規ブロガーの発掘にも注力。
とにかく「簡単な写真、短文な投稿だけでもよいので更新して、読者がブログ内を回遊できるように」するのが、シンプルに人気ブロガーへのチャンスをつかむコツだという。
ブロガーとして支持を得られれば、「アメブロ」公認ブロガーとしての活躍もある。「オフィシャルブロガー」と「公式トップブロガー」だ。
前者は「世間的な知名度。メディア出演や著作物出版などの実績を総合評価」のうえで選出。いわゆる著名人が対象となる。
一般ブロガーであれば、狙うべきは後者。「投稿頻度やアクセス数、記事の品質」、さらに「ブログのフォロワー数、アクセス数」も加味して選出される。
目標に据えれば、投稿を続けるモチベーションにつながるはずだ。
「自分の当たり前」を発信するだけでも、意義はある
いざ、ブログを始めても三日坊主でやめてしまう。じつは、本稿の筆者も過去に何度も挫折。立ち上げては放置……を繰り返して、自己嫌悪にさいなまれたこともある。
続けるコツはあるのか。「アメブロ」の編集部スタッフは「自分にとっての『当たり前』を発信しても、誰かの役に立つ」と背中を押す。
2024年9月でサービス開始から20周年。山本氏は、さらに先の未来も見据える（撮影：今井康一）
【読まれるブログの近道��】「テーマ」を設定し「更新しやすい環境」を
人気ブロガーでは「業務スーパー」や「コストコ」が好きで、購入品をアップし続ける人も。アドバイスとしては「テーマを設けると更新しやすい」という。
継続は力なり。気軽な投稿を意識しながら、今日明日ではなく、長期的に「数十、数百、数千、数万とアクセス数を伸ばそう」と考えるのも大切と学んだ。
生活のありのままを伝える何気ない投稿が、インフルエンサーへの第一歩となる。短文ではなく長文で、思いの丈を述べられるのも「アメブロ」がなおも支持される理由なのだろう。
山本氏は「翌2024年9月で、サービス開始から20周年。マルチプラットフォーム時代で、ユーザーからの支持を得られるように努力を」と意気込む。
ブログはけっして“オワコン”ではなく、今日も読者とブロガーの絆を作り続けている。
山本氏をはじめ、スタッフ一丸となり「マルチプラットフォーム時代」のけん引役に（撮影：今井康一）
（カネコ シュウヘイ ： 編集者・ライター）
