「中野ブロードウェイ=マニア」「ニュー新橋ビル=サラリーマン」の印象が強く、知名度はあるが入りずらいと思われている両施設の商店街を、もっとインスタ世代の若者や外国人にも知ってもらい、楽しんでもらおう! という企画がスタートした。

これは、中野ブロードウェイ商店街振興組合とニュー新橋ビルの商店街が合同でおこなうもので、両商店街を写真でPRする、その名も「シブビルナウ(シブいビルのナウい商店街)」。

ViVi専属モデルのmiuを、独創的なスタイリングで「装苑」や「PARCO」の広告も手がける小山田孝司氏のスタイリングのもと、「写真新世紀」優秀賞を受賞した写真家・佐野方美女史が撮影。そのクールでビビッドな写真のフラッグやポスターを掲示して両館内をジャックしたり、撮り下ろし写真を集めたフォトブックを無料配布している。

また、アメリカ人編集者が両商店街のクールなポイントを取材し、外国人の琴線に触れる内容のパンフレットを作成。英語版と中国語版(繁体語)を用意し、11月1日〜30日の期間中に館内で配布。

ほかにも「撮影ツアー」や「体験ツアー」、「#中野ブロードウェイ」または「#ニュー新橋ビル」のいずれかのハッシュタグをつけ、期間中に投稿した人のなかから、それぞれ「中野ブロードウェイPR大使」「ニュー新橋ビルPR大使」を任命し、撮影した写真を大きなポスターにして商店街特設会場に展示する企画も(12月初旬予定)。

“レトロ”と“今”が共存する二つのビルの商店街。イメージにとらわれずに楽しんでみると、案外今までのファンとは違った意外な人たちがハマるのかも……?

『シブビルナウ』

【公式インスタグラム】https://www.instagram.com/shibubill/

Top image: © 中野ブロードウェイ商店街振興組合, Photo Masami Sano / Model miu