フィリップモリスジャパン マーケティング＆コミュニケーションズ・ディレクターの坂牧真美氏と、大のIQOSファンで世界的パティスリーの青木定治氏(左から)

写真拡大

フィリップモリスジャパンは、加熱式たばこ「IQOS」専用のたばこスティックとしてメンソール系3種類を7月29日(月)より新発売。「マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール」「ヒーツ・フロスト・グリーン」「ヒーツ・クール・ジェイド」を新たに展開する(※IQOSストア・IQOSオンラインストアで発売。8月19日からコンビニエンスストアを含め全国で発売)。

【写真を見る】旨みやトロピカルフルーツの香りを表現したマカロン

■ 新製品3種の味わいとは？

フレーバー系メンソールセグメントのシェアが成長しているたばこ市場。日経POSセレクションにて“平成で最も売れた加熱式たばこ部門”を受賞した、話題続行中のIQOSでも、フレーバー系製品のシェアは2年間で約2倍(同社調べ)伸長しているという。

今回の3種の発売に合わせ、同社マーケティング＆コミュニケーションズ・ディレクターである坂牧真美氏は「味わいのラインアップを拡充することで、さらに、それぞれの嗜好に合わせた味わい、満足感を選択いただけるのではと考えています」とアピールしている。

新製品「マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール」(20本入り ボックス/500円)は、フレーバー系メンソール製品に求められていた“吸いごたえ”と“満足感”を追求したものとなっており、フルーティーな清涼感が特徴だ。クセのない、上品で爽やかな後味を感じることができる。

また、「ヒーツ・フロスト・グリーン」「ヒーツ・クール・ジェイド」(20本入り ボックス/各470円)は、メンソールとたばこ本来の味わいのバランスをキープしつつ、さらにメンソール感を高めている。「ヒーツ・フロスト・グリーン」は、深みのある爽快メンソール、「ヒーツ・クール・ジェイド」は、心地いい清涼メンソールを感じることができる。

■ 世界的パティスリー・青木定治氏が特製マカロンを制作！

7月25日(木)に行われた新製品発表会には、大のIQOSファンで世界的パティスリーの青木定治氏がサポーターとして駆け付けた。新製品の発売を記念し、青木氏は「マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール」からインスパイアを受けて特別に制作したという「マカロン」について紹介。

「『マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール』とマリアージュできるものを作りました。吸った瞬間ワクワクして、これはもう、マカロンと合わせるしかないなと(笑)。マカロンでも、旨み、後から追いかけてくるトロピカルフルーツの香り、キレの良さを表現しています。特に旨みの部分にはこだわり、いつも使っているものより上のランクのアーモンドを取り寄せ、それをカラカラに炒って使用しました。さらにコーヒーを忍ばせ、黒コショウで仕上げています」と説明していた。

なお、マカロンは8月5日(月)からIQOSストア銀座、梅田、福岡、札幌にて、会員限定・期間限定で無料提供される。（東京ウォーカー（全国版）・Raira）