和菓子の伝統ブランドと言えば、「虎屋」。誰しもが認めるトップブランドでしょうね。同社は、何と創業480年、室町時代にさかのぼる。しかも、約400年にわたり皇室御用達というのだから驚きですね。その間、一度ものれん分けを行わずに、ひたすらブランドの希少性を高めている。この480年の長い歴史は強いブランドの証でもあるわけです。そのブランドを支えているモットーが、「伝統は革新の連続」だそうで、「新しいことを変わら