国内最大手SNSのmixiを運営するミクシィが2007年の4月〜6月の実績を発表、増収増益となったが、PC版のページビュー（PV）が頭打ちになり、「アクティブ率」が低下するなど、不安材料も少なくない。このため、ゲームを使えるようにしたり、これまでは「18歳以上限定」としていた規則を緩和するなどの施策を打ち出した。安定した広告収入を得るために躍起になっているためではないか、との見方も出てきた。