近年、急速に耳にする機会が増えている「オウンドメディア」は、主にインターネット上の“媒体”を指す言葉。成功しているサイトの秘密を探る。■企業が消費者と直接繋がる効果とは企業が運用するオウンドメディアでは、自社製品やサービスをブランディングする目的で、日々多くの記事が公開されている。写真＝iStock.com／golibo「オウンドメディアに取り組む企業が国内で増えたのは、ここ2、3年のことです。この流れを後押しして