電通デジタルは12日、デジタル広告における広告効果をより正確に評価する新指標「True Lift Model(トゥルー・リフト・モデル)」の提供を開始したことを発表した。「True Lift Model」は、医療分野などで広く使われているランダム化比較試験の考え方を応用し、従来の広告効果を、仮に広告が無くても自然に発生した効果と、純粋な広告の接触効果とに統計的に切り分ける評価モデル。広告接触ユーザーの全CVR(コンバージョン値)の中か