【加部究コラム】何のためのキャッチフレーズか

　キャッチフレーズが好きな国民である。好きだという見解は、メディア側の勝手な思い込みかもしれないが、セリエＡでもワールドカップでも名鑑や番組を作る度に「選手個々にキャッチフレーズつけられますかねえ」と要望された。陸上やフィギュアなどの国際大会の中継でも、無理やりこじつけてキャッチフレーズを用意しているから、とにかく名前の覚えにくい外国人を印象づけるには、それが不可欠というのがプロデューサーや編集者の常識なのだろう。...