深刻な若者のスーツ離れで大手紳士服チェーンの異業種コラボが加速！

若者向けスーツショップとして大都市圏を中心に展開するブランド。

実はこれら、運営はコナカやＡＯＫＩといった、おなじみの大手紳士服チェーンだ。誕生は、いずれも２０００年前後。高価なイメージだった紳士服を１万９０００円と２万９０００円に設定する“ツープライス”という手法で割安感を出し、順調に店舗を増やしていった。

ところが、その手法も次第に頭打ちに。そこでスーツダイレクトはブランド名を「オリヒカ」に変えイメージを一新。「スーツセレクト」も、ユニクロのロゴデザインなどでおなじみの佐藤可士和氏をディレクターに迎え、シンプルでベーシックでありながら、オシャレ感を強調したブランドイメージづくりに挑戦。「ザ・スーツカンパニー」は店舗数こそ少ないが、クールビズアイテムなどに力を入れている。

だが、若者のスーツ離れは依然、進行しているのが現状だ。紳士服業界は今後どうなるのか？　元繊維業界記者の南充浩氏が解説する。

「就職活動期間が短くなり、クールビズも普及。特に若者においては人口減も手伝って、今後、スーツ需要の増加は期待できません。運営会社も異分野へ参入することで、スーツ事業の収益をカバーしていくはず。あるいは、洋服の青山が１００円ショップを併設した店を出したように、コラボに活路を見いだしていくのかもしれません」

新たなビジネススタイルの提案に期待したいものだ。

（取材・文／井出尚志、渡辺雅史、高山 恵［リーゼント］　鈴木晴美）

■「週刊プレイボーイ」１＆２合併号（１２月２５日発売）「激突１４番勝負！ チェーン店＆サービスの業界別勢力マップ！」より