モスバーガーの脇役・ライスバーガーがなぜか海外でヒット

ざっくり言うと

  • 台湾にモスバーガーは235店舗展開し、現地で業界2位になった
  • 日本では脇役の「ライスバーガー」が売り上げ15%以上を占める人気だという
  • 現地で軌道に乗るまでの5〜6年、試食券やサービス券を配って宣伝していた

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