サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」ビジネスジャーナル

「ザ・プレミアム・モルツ」を成功へと導いた名参謀の戦略とは

ざっくり言うと

  • サントリーの青山繁弘副会長はプレミアムモルツ人気に火をつけた人物である
  • 当初は弱小ブランドだったが、思い切って高いビールを売り込む発想に転換
  • 戦略部を新設し、モンドセレクション最高金賞のイメージを前面に打ち出した

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