本格上陸「バイ マレーネ ビルガー」旗艦店にデンマークCEO来日

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 「BY MALENE BIRGER(バイ マレーネ ビルガー)」の日本初となる旗艦店が12月13日、南青山にオープンした。同日夜に開かれたレセプションパーティーには、デンマーク本国のCEO Charlotte Egelund(シャーロット・エグルンド)が出席。コペンハーゲンの旗艦店の雰囲気をそのまま表現したという店内で、招待客を迎えた。

バイマレーネビルガー旗艦店がオープンの画像を拡大

 BY MALENE BIRGER 青山店は、店舗面積が約210平方メートルで地上1階から2階まで2フロア構成。ショップデザインについて、CEOのCharlotte Egelundは「クラシックとモダンを融合し、自宅でくつろいでいるようなリラックスした雰囲気を取り入れた」と話しており、妖精を象った真鍮のオーナメントやシャンデリア、ソファなどデンマークから取り寄せた様々な什器や家具を設置した。オープン時、1階は2013年クリスマスコレクションと2014年のスプリングコレクションの一部、2階では2013年ウィンターコレクションを展開。「アフォータブルラグジュアリー」をコンセプトに掲げる「BY MALENE BIRGER」のエイジレスな女性のためのウェアやアクセサリーが揃う。

 2003年にスタートし、今年でブランド創立10周年を迎えたデンマーク発の「BY MALENE BIRGER」は、同国王室をはじめとするセレブリティに多くの愛用者を持つ。現在は42カ国に販路を広げており、日本では八木通商が2013-14年秋冬シーズンから独占輸入販売権を獲得。また、八木通商と「FREEMANS SPORTING CLUB(フリーマンズ スポーティング クラブ)」で提携するアーバンリサーチがメインリテールパートナーを務め、初めて海外ウィメンズブランドの出店を手がけた。

 Charlotte Egelundは今後の国内展開について、「さらに認知度を高めたい。百貨店などインショップの出店やセレクト展開も進めていく」とコメント。今回の青山店をオープンさせ、20代前半から半ばを主要顧客に持つアーバンリサーチとしては「BY MALENE BIRGER」を通じて30〜40代以上まで客層の拡大を狙う考えだ。


■デンマーク発「バイ マレーネ ビルガー」旗艦店が12月南青山に
 http://www.fashionsnap.com/news/2013-12-01/by-malene-birger-aoyama/

■BY MALENE BIRGER 青山店
 住所:東京都港区南青山5丁目3-2
 営業時間:11:00〜20:00
 定休日:不定休
 TEL:03-6450-6461
 http://www.bymalenebirger.com/