文: 編集部

英国最大の洋品店「Marks & Spencer (マークス&スペンサー、以後M&S)」が最近、“Britain’s Leading Ladies (一流の英国人女性たち)” と名づけた新しいウィメンズウエアの秋冬広告キャンペーンを発表した。このキャンペーンは、英国を代表する12人の女性が登場しているため、またたく間に海外メディアの間で話題になった。「個性あふれるパーソナル・スタイルを持ち、偉業を成し遂げていること」という審査基準のもとに選ばれた女性たちのバックグラウンドと職業はさまざま。オスカー女優のHelen Mirren (ヘレン・ミレン) やスーパーモデルのKaren Elson (カレン・エルソン)、米国版『Vogue (ヴォーグ)』クリエイティブディレクターのGrace Coddington (グレイス・コディントン)、「Save the Children International (セーブ・ザ・チルドレン)」CEOのJasmine Whitbread (ジャスミン・ホイットブレッド)、ボクシング・オリンピック・ゴールドメダリストのNicola Adams (ニコラ・アダムス)、気鋭アーティストのTracey Emin (トレイシー・エミン)、2011年度ナース・オブ・ザ・イヤーの受賞者Helen Allen (ヘレン・アレン) など、豪華なメンバーが一堂にそろった。このキャンペーンを撮影したのがAnnie Leibovitz (アニー・リーボヴィッツ) というだけあって、まるでハイファッション・ライフスタイル誌の誌面上にあるファッションストーリーように見えるが、もちろん違う。M&Sの2013年秋冬コレクションのための新しいキャンペーン広告だ。


(left to right): Jasmine Whitbread, Helen Mirren, Helen Allen, Darcey Bussell, Karen Elson, Tracey Emin, Monica Ali and Katie Piper, Photography: Annie Leibovitz

この “Leading Ladies (一流の女性たち)” キャンペーンは、2013年9月3日に英国中の紙媒体、オンラインメディア、そして屋外看板などで正式にローンチされる。これによってM&Sが目指すものは、教養があり、流行に敏感かつクリエイティブな女性たちに向けて、ファッションを本気で発信するという意思表示だ。「このキャンペーンによって自信に満ちあふれた新しいメッセージを発信したかったのです。Annieはこのような大がかりなキャンペーンを手がけられる最適なフォトグラファーでした。彼女の写真は長年、さまざまなブランドの歴史を塗り替えてきました。今回の我々のキャンペーンも、M&Sが新時代に入ったことを伝えることができる理想的なモノと感じています」と同ブランドのマーケティング&ビジネス開発部門エグゼクティブディレクターのPatrick Bousquet-Chavanne (パトリック・ バスキシャバン) はいう。

今回のキャンペーンに登場した多忙な人たちを同時に一カ所に集め、Annie Leibovitz のような世界的なフォトグラファーに仕事を依頼すれば、かなりのコストがかかったは間違いない。しかし、今回の広告ビジュアルの仕上がり具合はすばらしく、リブランディングの観点から見ても成功しているようにおもえる。売上的に良い結果が出るのかどうか、多くの人が見守っているところだろう。“Britain’s Leading Ladies” のキャンペーン写真は、パリ、上海、香港、グルガーオン、ドバイ、イスタンブール、モスクワ、プラハ、シンガポール、そしてアムステルダムにあるM&Sの旗艦店で展示されるようになる。“モデル” たちが着用している商品はすべて、9月からM&Sの店舗とオンラインで購入できるようになる予定だ。

 

Marks & Spencer (マークス&スペンサー)
URL: http://www.marksandspencer.com

<キャンペーンの登場人物>
Nicola Adams (ニコラ・アダムス) / ボクシング・オリンピック・ゴールドメダリスト
Monica Ali (モニカ・アリ) / 作家
Helen Allen (ヘレン・アレン) / 2011年度ナース・オブ・ザ・イヤー
Darcey Bussell (ダーシー・バッセル) / 元ロイヤル・バレエ団プリンシパル
Grace Coddington (グレイス・コディントン) / 米国版『Vogue (ヴォーグ)』クリエイティブディレクター
Karen Elson (カレン・エルソン) / スーパーモデル&シンガー
Tracey Emin (トレイシー・エミン) / アーティスト&ロイヤル・アカデミー・オブ・アーツ教授
Ellie Goulding (エリー・ゴールディング) / シンガーソングライター
Helen Mirren (ヘレン・ミレン) / オスカー女優
Laura Mvula (ローラ・マヴーラ) / シンガーソングライター
Katie Piper (ケイティ・パイパー) / TVプレゼンター&チャリティー運動家
Jasmine Whitbread (ジャスミン・ホイットブレッド) / Save the Children International (セーブ・ザ・チルドレン) CEO

<クリエイティブチーム情報>
フォトグラファー: Annie Leibovitz (アニー・リーボヴィッツ)
スタイリスト: Hannah Teare (ハンナ・ティア)
ヘア: Julien d'Ys (ジュリアン ディス)
メイク: Val Garland (ヴァル・ガーランド)
クリエイティブエージェンシー: RKCR Y&R