mame新作にQRコード ウェブでアイデアソース限定公開

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 「mame(マメ)」が、初のO2Oプロモーションを実施する。国内外44の展開店舗の2013-14年秋冬コレクションの販売に合わせて、特設サイトで各アイテムのアイデアソースを公開。店頭で服に付けられたQRコードを読み取ることで、特設サイトを閲覧できる仕組みだ。

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 「mame」の2013-14年秋冬コレクションのコンセプトは「あなたの思い出」。デザイナー黒河内 真衣子が石川県の家具屋で手に入れた20世紀初頭の写真がアイデアソース。写真に写る人物に、黒河内が架空の人物名と生い立ちなどをストーリー付けし、それぞれのアイテムがデザインされた。

 販売店舗と連動したO2Oプロモーションでは、タグ近くにQRコードを縫い付け、QRコードリーダーで読み取ると品番ごとに対応した特設サイトに繋がる。サイトでは各アイテムの平置き写真と、そのアイテムのデザインソースになった写真、架空の人物名、生い立ちをメモ書きの状態で公開。その脇には、黒河内によるデザインされた服についてのコメントが記載されたメモも添えられている。

■mame 「あなたの思い出」O2Oプロモーション
URL:http://www.mamemamemame.com/_yourmemory/