カルバン・クライン アンダーウェアの 2013年春の広告キャンペーンをスーパーボールで初公開
calvin-klein-underwear-s13-m_ph_klein,steven_sp03.jpgCalvin Klein(カルバン・クライン)は、同社として初めて第47回スーパーボールのコマーシャルで、カルバン・クライン アンダーウェア2013年春のグローバル広告キャンペーンを発表しました。注目を集める話題のテレビコマーシャルは、同社の最新のメンズ製品であるカルバン・クライン コンセプトの発売に合わせて、2013年2月3日(日)のスーパーボールで放送されました。


(写真は、カルバン・クライン アンダーウェア2013年春のグローバル広告キャンペーンのイメージ/PRINT ADVERTISING IMAGE CREDIT: © 2013 Steven Klein )
 この斬新なコマーシャルでは、モデルのMatthew Terry/マシュー・テリーが、新しいカルバン・クライン コンセプトに使われている、革新的なシームレス技術からインスピレーションを得た、現代における人類対マシンの象徴として描かれています。セクシーなキャンペーンビデオはニューヨークシティで撮影され、バロン・バロンのFabien Baron/ファビアン・バロンが、カルバン・クライン社内のグローバルマーケティング広告エージェントと協力してプロデュースしています。
 
このコマーシャルはパワフルで男性的な雑誌キャンペーン用として、著名な写真家のSteven Klein/スティーブン・クラインがマシュー・テリーを撮影しました。新しい無縫製のアンダーウェアをヒントに、ビデオと雑誌広告はともに、イノベーション、ムーブメント、そしてパーフェクションを強調しています。 
試合当日には、Facebook、Twitter、Tumblr、YouTubeを含めて、カルバン・クライン社のすべての公式ソーシャルメディアプラットフォームが今回の新しいイメージを取り入れて、新製品の発売をさらに後押ししました。さらにデジタルコンテンツも、Twitterの新しい動画共有アプリであるVineを通じて試合中にシェア。放送後には、ファン投票による今年のベスト・スーパーボール・コマーシャルを決めるTwitterの#AdScrimmageとYouTubeのAd Blitzコンテストにエントリーされました。



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 新しい無縫製のアンダーウェアをヒントに、ビデオと雑誌広告はともに、
イノベーション、ムーブメント、そしてパーフェクションを強調しています。
PRINT ADVERTISING IMAGE CREDIT: © 2013 Steven Klein 

 
 
スーパーボール後、カルバン・クライン コンセプトの30秒コマーシャルは、CBSに加えて、ABC、ESPNなど他の大手ネットワークでも引き続き放送されています。春には、ヨーロッパ、アジア、メキシコでのテレビスポットも予定されています。さらに、YouTube、主要なウェブサイトおよびポータルサイトに載せるオンライン広告に加えて、『GQ』、『Esquire』、『Men’s Health』など多数の雑誌に掲載され、米国、メキシコ、イタリア、オーストラリアでは、インパクトのある屋外広告も実施。全体として、2013年春のキャンペーンは、米国、カナダ、メキシコ、イギリス、ドイツ、フランス、日本、中国、香港、韓国を中心に、北米、ヨーロッパ、アジアの19の市場で展開されます。

現在、新しいカルバン・クライン コンセプトのアンダーウェアは、calvinklein.com、ソーホーとジョージタウンにあるカルバン・クライン アンダーウェア専門店、そして全米各地のセレクトショップで購入できます。2月からは、全世界のあらゆるカルバン・クライン アンダーウェア専門店で入荷が始まります。



calvin-klein-underwear-s13-m_ph_klein,steven_sp03.jpg 2013年春のキャンペーンは、米国、カナダ、メキシコ、イギリス、ドイツ、フランス、
日本、中国、香港、韓国を中心に、北米、ヨーロッパ、アジアの19の市場で展開。
PRINT ADVERTISING IMAGE CREDIT: © 2013 Steven Klein 


 
カルバン・クライン コンセプトは、究極の心地良さ、自由、フィット感の実現。極上の精密さでデザインされた新製品には、技術とクリーンなミニマリスト美学が巧みに組み合わされています。あくまでも動きやすさを追求し、ブリーフ、トランク、ボクサーブリーフのラインアップは、通気性に優れたマイクロファイバーとコットンストレッチ製。すべてのスタイルに採用されている独特のストライプ模様のウェストバンドは、アンダーウェアのシームレスデザインを反映しています。
 
ブランドを代表するストライプのウェストバンドをインスピレーションに、メンズ カルバン・クライン コンセプトのパッケージには、フロントとサイドのパネルを横切る2本の透明なバンドがデザインされています。また、統一されたブランドイメージをさらに高めるために、今回初めて、広告とパッケージングのビジュアルが一緒に撮影されました。
 



 
VIDEO CREDIT: © 2013 Fabien Baron
 

 
 【問】CKサービス・コーポレーション tel:03-3470-3458


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