通販でコスメを購入する本当の理由は? - エステティクス調べ

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美容関連商品レビューサイトを運営するエステティクスはこのほど、F1層(20歳から34歳までの女性)をターゲットとしたコスメサイト「DAZZLE(ダズル)」に蓄積されたデータを集計・分析し、「通販でコスメを購入する本当の理由」を発表した。

調査対象は、同サイト会員1,350名で、年齢層・性別は12歳から50歳の女性。

通販でのコスメ購入経験については「ある」が70.5%、「ない」が29.5%だった。

店舗に足を運ぶのではなく、通販で購入する主な理由に関しては、「店舗より安い」「通販でしか買えない」「外出できないとき、時間がないときに便利」などがあげられる。

通販でコスメを購入しない理由は、「送料がかかる」「実際に手に取って商品を見たい」「欲しいときにすぐ手元に欲しい」などがあげられた。

通販でコスメを購入するユーザーの特徴として、「安さ」や「商品ブランド」へのこだわりを持っていることがうかがえる。

また、自分に合う色を試す必要がある商品や新商品は、店頭で購入する傾向があると調査では分析している。