サザビーリーグの新ウィメンズブランド「ELFORBR(エルフォーブル)」新宿に1号店

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 サザビーリーグが、新ウィメンズブランド「ELFORBR(エルフォーブル)」を来春立ち上げる。20代後半から30代の大人の女性をターゲットに、肩の力を抜き楽しむことができるトラッドファッションをトータルで展開。2013年3月7日に出店する新宿フラッグスの1号店を皮切りに、都心部の駅ビル・ファッションビルを中心に5年で約30店舗の拡大を計画。売上げ目標は50億円を掲げる。

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 「エフォートレス(=肩の力が抜けた)・トラッド」がコンセプトの「ELFORBR」は、ロンドンに生まれニューヨークのブルックリンに住む女性をブランドのイメージ像に設定。オリジナル衣料はトップスからボトムス、ワンピースまでトータルで揃える他、国内外の生活雑貨・服飾雑貨をセレクトして"ブルックリン流"のライフスタイルを提案する。中心価格はカットソーが4,000〜6,000円、ニットが6,000〜7,000円、ジャケットが9,500〜12,000円、パンツが8,500〜10,500円など。

 駅周辺で再開発が進む新宿の街並みは、カフェやギャラリー、高感度なショップなど様々なカルチャーが行き交うブルックリンの世界観と重なるとして1号店の出店地に決定。「ELFORBR 新宿フラッグス店」は売り場面積185平方メートルで1フロア構成。気軽に立ち寄れるコミュニティ空間をイメージし、「洋服を売る店舗」ではなく「街角を感じる空間」を提案していくという。

■ELFORBR(エルフォーブル)
 http://www.elforbr.com

■ELFORBR 新宿フラッグス店
 所在地 : 東京都新宿区新宿3-37-1 3F
 営業時間:11:00~22:00
 アクセス:JR線「新宿駅」東南口 直結, 地下鉄丸の内線 A9出口より徒歩3分
      小田急線 南口より徒歩3分, 京王線 南口より徒歩3分 定休日 : フラッグスに順ずる