はるやま商事が新業態「HALSUIT」をオープン

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 はるやま商事が2011年11月23日、ビジネスユース対応の新業態「HALSUIT(ハルスーツ)」の1号店を岡山県にオープンする。ブランドポートフォリオの最適化とブランドイメージの向上を目的に展開。未開拓集客層である28~35歳のファッションへの関心が高いニューファミリー層をターゲットに新規顧客開拓を目指す。

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 「HALSUIT」では、接遇マナーやコーディネートなどの特別なトレーニングを受けたプライベート・ファッション・コーディネーター(PFC)を店舗に駐在させ、それぞれのライフスタイルやビジネスシーンに合わせたコーディネートを提案。ファッションを楽しんだり、それによって自信を持つことができるなど、内面に働きかけることで付加価値を高め他社と接客の差別化を図る。担当コーディネーターは、アンケートで来店者の年齢・職業などをヒアリングし、それぞれが描く理想像や印象を写真やイラストを使って具体化。その後、パーソナルカラー(個人の魅力を引き立てる色)のチェックや採寸を行い、その人に合ったファッションスタイルを提示・紹介する。ショップデザインを手掛けるのは、国内外での受賞歴が多数あるデザイナー 佐藤オオキ(nendo)氏。米・ニューヨーク近代美術館や仏・ポンピドゥセンターなどに作品が収容されており、News week誌「世界が尊敬する日本人100人」にも選ばれている。

 はるやま商事では、2010年11月に発表された中期経営計画基本戦略「既存事業の強化」の施策として店舗デザインの刷新、最適なブランドの選定を行っており、新規出店や移転・改装に積極的に取り組み、ブランドポートフォリオの最適化を図っている。新業態「HALSUIT」については、「業況をもとに出店拡大の検討をしていく」としており、2014年3月期売上高700億円、経常利益50億円の達成を目指す。

■「HALSUIT 東岡山店」
住所:岡山県岡山市中区長岡 428-1
TEL:086-278-8629
営業時間:10:00~20:00