フォーエバー21にキティちゃん来店 コラボ企画スタートで渋谷に行列

写真拡大

 2011年11月10日19時、「フォーエバー21 渋谷店」で「FOREVER 21(フォーエバー 21)」とサンリオキャラクターのハローキティがコラボレートした「Hello Kitty Collection」のローンチイベントが開催された。先着250名にギフトが配られたほか、記念撮影やネイルサービスなどを実施。同店の先行販売ということもあり、コラボアイテムを目当てにした若い女性で店内が溢れる中、ゲストに大きなサングラスをかけたキティちゃんも駆けつけた。

フォーエバーにキティちゃん来店の画像をもっと見る

 「Hello Kitty Collection」は、サンリオの人気キャラクターと「FOREVER 21」がコラボレートした限定コレクション。ハローキティの遊び心あるレトロなイラストを「FOREVER 21」がアレンジし、ユニーク且つトレンドを押さえたエクスクルーシブなラインナップになっている。スパンコールやフェイクレザーなどの素材を用いたアイテムやボウブラウス、シュリンク加工を施したブレザーなどを展開。価格帯は、580〜2,980円と"フォーエバープライス"を実現。国内外の「FOREVER 21」店舗とオンラインで購入可能になっている。

 「フォーエバー 21 渋谷店」で実施された「Hello Kitty Collection」ローンチイベントでは、サンリオ副社長の辻(つじ)氏らが来店したほか、トレンドウェアを着たキティちゃんが登場。2ショット撮影会を実施したほか、寒い中列をつくる人々に手を振ってまわった。「Hello Kitty Collection」が並ぶ3階フロアで先着順の限定ネイルサービスを受けた20代女性は、「今回のコラボレーションはとても嬉しいです。キティちゃんの服は高いイメージがあったけど、このコレクションはワンピースが2,000円以下など本当に可愛くて安い。グレーのワンピースがお気に入りです」とコメント。店内用のショッピングバッグにはたくさんの商品が入れられていた。

 Sanrio Global Consumer Products エクスクルーシブ・ディレクターでリテール担当のTORI COOKは、「今回のコラボレーションは1年程前にサンリオが『FOREVER 21』へアプローチしてスタートしたものです。一番重要なポイントは、ハローキティの魅力を最新のトレンドアイテムでお客様に楽しんでもらうというところですね。プライスに関しては『FOREVER 21』がこれまで展開してきたように比較的リーズナブルな設定になっています」とコメント。再びキティとのコラボレーションを行うかと言う質問に対しては「今回の様子を見てうまくいけばと思っています。(人で溢れる店内を見て)お互いの意見が合えば是非そうしたい」と前向きな姿勢をみせた。「Hello Kitty Collection」は、ウェブサイトや海外でも展開しているが、ローンチイベントを行ったのは今回が初。今後は、海外店等で実施される予定になっている。

■「Hello Kitty Collection」
http://www.forever21.com/Product/Category.aspx?br=f21&category=promo_hellokitty