講談社を代表する人気女性誌と資生堂が、「BEAUTY COMPLETE」というコラボ企画を展開中だ。"女性をキレイにするプロジェクト"と銘打たれたこの企画は、『ViVi』『with』『VOCE』『GLAMOROUS』『FRaU』『Grazia』の6誌がそれぞれテーマ別の"美"を提案する。

 各誌が設定したテーマは次の通り。『ViVi』が好奇心(Active)、『with』が幸せ(Happiness)、『VOCE』が知性(Intelligence)、『GLAMOROUS』が愛(Love)、『FRaU』が勇気(Power)、『Grazia』が情緒(Emotion)。各誌が提案する女性に必要なこれら6つの"美"を手に入れるための方法や理論を、美容ジャーナリストや人気モデルらが解説する。また、これらの記事は雑誌発売日にWEBでも同時掲載する。

 さらに同企画では、WEB限定のコラム「COMPLETE plus」を毎週更新。美容ジャーナリストらのリコメンドコスメを計24回(6誌が4回ずつ)紹介する。また、各雑誌とWEBの記事にはそれぞれ最終ページに"コード"が記載されており、このコードを2つ以上集めると、人気モデルや美容ジャーナリストらが出演するプレミアムムービーがWEBで閲覧可能になるという。このムービーでは美の秘訣についてのインタビューや、雑誌撮影の舞台裏、オフショットなどを楽しむことができる。そして、これら雑誌すべての記事(COMPLETE plus含む)を読むことで、『資生堂 サロン&スパ 銀座』でのフェーシャルトリートメント体験に応募することも。

 雑誌とWEBが連動した同企画。出版不況が叫ばれる中、それぞれ異なった特色を持つ女性ファッション誌が提携することで、より幅広い読者層の獲得を狙う。







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