2010年の注目市場「ヘアトリートメント」と「デンタルフロス」、髪のダメージや歯周ケアへの意識高まる=富士経済

【9月3日、さくらフィナンシャルニュース=東京】 富士経済(東京都中央区)は、トイレタリー用品4分野29品目の国内市場調査結果をまとめ、2010年の注目市場は、ヘアトリートメントとデンタルフロス(歯間清掃用具)で、市場拡大が見込まれているとしている。

09年の各分野を分析すると、バス分野では、主力のシャンプー(09年1,430億円、08年比1.4%減)とリンス・コンディショナー(09年549億円、08年比3.3%減)は前年を下回ったが、ヘアトリートメントが09年283億円、08年比5.6%増と、高機能化と消費者の低価格志向により化粧品系から顧客を取り込み、好調に推移した。ヘアファッションのためにヘアカラー、アイロンやこてを使い髪のダメージに悩む層は増加すると予想され、ヘアトリートメント市場の2010年見込みは292億円(前年比3.2%増)と、今後も好調が見込まれる。

09年、トップメーカーのP&Gジャパンは「パンテーン」「h&s」「プレミアムヴィダルサスーン」など主力ブランドにインバスヘアトリートメントの品揃えをして好調に推移し、実績は大幅に拡大した。花王(東1:4452)は堅調な「エッセンシャル ダメージケア」「セグレタ」に加え、09年2月にヘアケアの主力ブランド「メリット」に親子で使えるインバスヘアトリートメント「さらさらヘアミルク」を追加し、08年の実績を上回った。ユニリーバ・ジャパンは「ラックス」が安定的な需要の取り込み、「ダヴ」も09年は微減に留めた。

また、オーラルケア分野では、主力の歯磨(09年674億円、08年比0.3%増)は好調な高価格帯商品が低価格帯のマイナスをカバーして微増となった。歯ブラシ(09年288億円、08年比3.4%減)が単価下落により伸び悩んだが、洗口液やデンタルフロスの使用人口が増え、この2市場は好調に推移した。

デンタルフロスの10年見込は84億円(09年比6.3%増)。メディアで歯周病と全身疾患の関連性がクローズアップされて歯周ケア意識が中高年層を中心に高まり、歯科医の推薦により使用を開始するユーザーが多いことから市場の形成も医療ルート向けの商品が先行した。小林製薬(東・大1:4967)はロングセラー「糸ようじ」が堅調なうえ、「デンタルドクター」が他ブランドとの差別化に成功し実績を急拡大してトップとなった。【了】