Image by: サンリオ

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 サンリオは、「A BATHING APE®(ア ベイシング エイプ®)」から生まれたキャラクター「BABY MILO®(ベイビーマイロ®)」の第2弾シリーズとしてデスクまわりグッズを7月14日より販売する。「ベイビーマイロ®」はサンリオの創業50周年を機に2010年より仲間入りを果たしたばかり。小学校低学年の男の子と"イクメン"に向け、親子で共有できるアイテムを展開する。

 ベイビーマイロ®第2弾シリーズは「ぼくパパフィールド〜勉強も遊びもパパと一緒〜」をキャッチコピーに、電卓やボールペンなどの文具を中心にティシュボックスケースやイヤフォンなど全27アイテムが登場する。価格は税込315円〜2,940円ほど。いずれも「ベイビーマイロ®」の形をそのまま生かしたインテリアにもマッチしやすいシンプルなデザインで、男同士で楽しめるグッズに仕上がっている。

 サンリオは「ベイビーマイロ®」商品を小学校低学年以上の男の子だけではなく、昨今増加傾向にある積極的に子育てや子育て消費に関わるお父さんこと"イクメン"に向けたキャラクターとして開発。新たな顧客層の獲得を目指している。ベイビーマイロ®第2弾シリーズは全国の百貨店サンリオコーナー、サンリオ直営店等約330店舗で展開する他、16日からはサンリオの公式サイトでも発売する予定だ。

■ベイビーマイロ®第2弾シリーズ
 「ぼくパパフィールド〜勉強も遊びもパパと一緒〜」
 発売日:2010年7月14日
 発売先:全国の百貨店サンリオコーナー、サンリオ直営店等約330店舗
     サンリオ・オンライン・ショップ http://shop.sanrio.jp (パソコン・モバイル共通)
      ※サンリオ・オンライン・ショップでの販売は7月16日から
      また一部お取り扱いのない商品もあり
 問合せ先:サンリオ 03-3779-8105
      ※10:00〜17:00 (但し13:00〜14:00、土日祝祭日を除く)