サンリオは、「A BATHING APE®(ア ベイシング エイプ®)」を展開するノーウェアと、キャラクター「BABYMILO®(ベビーマイロ)」に関するライセンス契約を締結した。ハローキティやマイメロディなどの人気キャラクターの仲間に、新たに「BABYMILO®」が加わる。

 「BABYMILO®」は、NIGO®(二ゴー®)氏がプロデュースするブランド「A BATHING APE®」から生まれたキャラクターで、グッズやキッズライン「BAPE KIDS®(ベイブ キッズ®)」のコレクションなどに登場してきた。

 サンリオは、ノーウェアとの契約により、「BABYMILO®」をモチーフとした雑貨を2010年4月より発売する。第1弾は、アウトドアやレジャー関連の商品 約40アイテムを予定し、これを皮切りに第2弾以降も展開が継続される見通しだ。

 サンリオによる「BABYMILO®」キャラクター商品 第1弾は、国内のサンリオショップ約300店での取扱いが予定されている。