日経ウーマンオンラインとINSIGHT NOW!のコラボレーション企画!
明日から使える“オンナゴコロ”をつかむマーケティングのヒントに!
大多数の消費行動を担っていると言われる女性達。
その心をつかんだ商品やサービスの仕掛人に、
オンナゴコロの仕掛け人で、
INSIGHT NOW!ビジョナリーの武田舞が直撃。


オンナゴコロの仕掛け人
『女性の日常を彩るインテリア雑貨の仕掛け人』
 「自分の感性に正直なライフスタイルを楽しむ女性」に向けて、 毎日の生活のスパイスになるようなインテリア雑貨を提案する「About a girl by Francfranc」。現在、都内を中心に15店舗展開している。

 店内は、キラキラ系の小物から、キッチン用品、ファブリック、癒しのバスルームグッズまで、女性が好きそうなかわいらしいものであふれている。しかも、価格はお手頃。夕方ともなれば、仕事帰りのOLでにぎわう人気店である。

 「About a girl by Francfranc」は、バルスが2007年10月有楽町マルイに第一号店を出店した新規ブランド。バルスにとってターゲットを女性に限定したブランドは初めての試みだった。バルスが展開するブランドとして最も有名なのは、家具や雑貨を取り扱うFrancfranc(フランフラン)」だろう。そのデザイン性や世界観で、雑貨好きな男女から支持されている。バルスの2009年1月期の売上げ高はFrancfrancを中心に、すべてのブランドを含めて367億円。インテリア雑貨において、リーダー的存在である。

 男女から支持されるFrancfranc誕生から17年。今なぜ「女性限定」に絞ったブランドを新たに投入したのか。オンナゴコロをつかんだ人気の秘訣をプロジェクトマネージャー松本聖子さんに聞いた。
「女性の好みによりすぎ」否定から始まったスタート

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