東レ、2010シーズン向けの水着素材販売戦略、シャーベッドカラーとブルー系でナチュラルで落ち着いたトーンに

　東レは、2010シーズン（10月から2010年9月商戦）向け水着素材販売プロモーションを「Healing ● Heart（心の癒し）」のテーマで展開し、「心の平穏と自然の癒しとのつながり」をコンセプトに、やさしくナチュラル感のある、しっとりと女性らしいスタイルを提案する。

　2010シーズンの婦人遊泳水着では、新たに産学連携の試みとして、モード学園とコラボレーションを進めており、ファッションやプリントデザインの勉強をしている学生によるデザインコンテストを実施。優秀作品9点については、水着アパレルメーカーの協力のもと商品化し、東京・名古屋・大阪の百貨店店頭で販売を行う予定だ。これらプロモーションの顔となる2010年東レ水着キャンペーンガールには、すでにファッション雑誌「with」の専属モデルとして活躍中の 鈴木ちなみさんを起用したとのこと。

　2009シーズンの東レ水着素材商戦の実績は、昨年に引き続きメンズ向けトップスやラッシュガードといった新規アイテムで健闘するも、市場全体の低調傾向をカバーするには至らず、前シーズン対比93％の826万枚になったという。婦人遊泳水着については、店頭の早期立ち上げなどによって専門店を中心に6月までは、昨シーズン同様に衣料品全般が苦戦する中、健闘してきたという。しかし、7月については新型インフルエンザの流行や梅雨明けが発表されなかった関西および東北圏の悪天候の影響もあり非常に苦戦し、8月のお盆明けから盛り返すも7月の落ち込みをカバー出来ず、最終的には前年対比90％の着地となった。

　2010シーズンも市場環境は非常に厳しいことが想定されるが、同社の強みを活かした高付加価値品の投入と市場へのマーケティング活動を強化し2009シーズンと同等の販売量を計画しているとのこと。

　東レはモード学園との産学連携による水着企画を立ち上げ、アパレルメーカーや店頭と一体となり遊泳水着市場の活性化を図っていくという。具体的にはモード学園の生徒からデザイン画を募集し、応募総数約800点の中から、店頭やアパレルと選考した優秀作品9点を三愛、トータス・イレブン、東レ・ディプロモードで製品化し、小田急百貨店新宿店ハルクスポーツ、阪急百貨店イングス館、三愛水着楽園他で販売するという。また、4月下旬にはモード学園のコクーンタワーで同社キャンペーン商品と今回の産学連携企画による水着のショーを実施するとのこと。

　2006シーズンから展開しているデサント社「アリーナ」ブランドとのメンズ水着企画「T-body」については認知度アップに伴い、順調に伸びています。遊泳水着市場全般が天候不順、消費不況に伴い苦戦している中、メンズのトップスはアイテムとしての認知度向上から取り扱い店舗も増えており「T-body」についても昨シーズン対比約150％と大幅に拡販したという。

　昨シーズンから水際での日焼け防止アイテムとして広く一般化したラッシュガードについてはフィット感のある従来の2WAYトリコットタイプに加え、“フィッティ”を中心としたポリエステル100％のルーズタイプ素材によって、ジップアップパーカータイプなどの新しいアイテムへも拡販したとのこと。また、来シーズンについてはUV素材や、生地に水がつきにくい“カルライト”などの機能商品を、引き続き積極的に提案していくとしている。

　2009年は、北京オリンピック以後の高速水着開発が話題となり、さらには、FINA（国際水泳連盟）の水着に対するルール改正もあり、競泳水着は新たな転機を迎えた。2010年は、FINAの新ルールに適応しながら、よりマーケットニーズにあった商品開発を行い、市場に提供していくとしている。

　2010シーズン向けには、昨シーズに引き続き環境配慮素材を遡及していくとのこと。あらたにリサイクルポリエステルを使用した“トリンティ”エコを立ち上げたとのこと。また、遊泳用に昨シーズンから展開している環境配慮型素材“フィッティ”についてはデニムタイプを加え、バリエーションの拡充をしているという。

　従来からある冷感軽減素材“サラカラ”や砂付着防止素材“サンドプルーフ”、UVカット機能のある防透け素材の“ボディシェル”といった機能素材に加え、環境配慮型素材を定番素材に加えることでさらなる拡販を目指すとのこと。東レは今後も、トレンドに応じてきめ細かく新素材を展開し、ますます高感度化・細分化する消費者の感性に応えるとともに、多様化する水着の着用シーンに対応した快適機能素材を提案し、機能性とファッション性の両方を満たす「水際ウェアの総合的な快適性」を追求していく考え。

　東レの水着素材は、優れた伸縮機能を有する繊維「ライクラ ファイバー」を使用しているという。東レの水着素材に使用されるライク ラファイバーは、プール水中塩素に対する高い耐久性があり、快適なフィット感が持続するのだとか。ライクラ ファイバーは、東レとインビスタ社の合弁企業である東レ・オペロンテックス社が、インビスタ社からのライセンスのもと、国内で製造・販売しているという。

●詳細資料［PDF］

東レ＝http://www.toray.co.jp/