SEMコンサルタントの独り言　簡単！SEOキーワード選定

■はじめに

SEOを施策するときに、最も重要な作業をご存知ですか？
サイト内ページの改善？外部リンクを増やす？･･････もちろんこれらの作業は、SEOにおける重要な作業の一つではありますが、最も重要な作業であり、かつ、実は多くのウェブマスター（サイト管理者）が頭を悩ませつつも、流しがちな作業として、「キーワード選定」が挙げられます。

以前にも、キーワード選定の重要性をお話したことがありますが、あのお話は、どちらかというと、リスティング広告におけるキーワードの設定方法（キーワードセグメントの洗い出し方）でした。よって今回は、リスティング広告が、正しく一定期間運用されているという前提で、SEOにおいては、自サイトをどのようなキーワードで上位に表示させていくべきかの手法的なものをお話します。

■SEO対象キーワードはどうやって選定していますか？

SEOで自サイトを上位表示させるためのキーワードは、どのように選定しているでしょうか？企業サイトのウェブマスターで行っているであろう選定方法は、下記のパターンが多いと思います。

? なんとなくサイトのテーマに沿ったキーワード
? 外部業者がオススメしたキーワード
? アクセス解析のキーワード流入状況を分析したキーワード
? ネット視聴率データ等のツールを利用したユーザ需要の高いキーワード
? その他大人の事情により、やむなく決めたキーワード

まあ、パッと思いつく限りでこれぐらい出てきますが、これを読んでいるあなたは、?〜?のどこに該当したでしょうか？

?と?に該当した方は、以降、読み続けることをオススメします。?、?の方は、おそらくこれから説明する手法については、もちろんご存知でしょうし、それらを理解されている上で、SEO対象キーワードを選定しているでしょうから問題はないとは思いますが、もし少しでも不安なようでしたら、確認のために私に少しお時間をください。?の方は、なんとしても上位に上がらなければ、あなた自身が大変なことになると思いますので、あらゆる手法を試す上でも、参考のため読んでみてください。

■リスティング広告やっていますよね？

はじめにお話したように、今回の手法はリスティング広告がポイントとなります。リスティング広告は、いうまでも無くGoogle AdwordsとYahoo!リスティング広告（旧Overture）となります。キーワード検索した場合に通常の検索結果の上部に表示されますね。

実は、広告自体運用されている方々は非常に多いのですが、キーワードレポートをあまり分析されていない場合がよくあります。「とりあえず商品売れているから」「業者に任せているから」などでは、SEOにおいて特定キーワードで自社サイトを上位表示させることは、地図を持たずに宝探しに出かけるようなものです。

■リスティング広告はSEOにおける地図の役割

リスティング広告を一定期間運用した際のキーワードレポートは、例えば、コンバージョン（商品成約）が非常に多いキーワード、逆にクリックは多いが全くコンバージョンしないキーワード、そのほか2語以上掛け合わせでニッチながらもコンバージョンに貢献しているキーワード等がすぐにわかります。つまり、コンバージョンがどのキーワードに集中していて、そして、どのキーワードで上位表示をすべきかが一目瞭然となる、「キーワードのお宝地図」となります。

つまり、リスティング広告を既に広く深く設定しているのであれば、SEOで実施すべきキーワードがおのずとわかるようになるわけです。ということは、同じキーワードでもリスティング広告でコンバージョンをとった場合のCPA（1成約あたりの広告費用）よりもSEOで上位表示させた場合のCPAの方が良いと判断できる材料など、使い道は山のようにあるということです。

■新規SEOキーワードも、まずはリスティング広告で検証！

また、新規のSEOにおいて選定したキーワードが、お宝かどうか判断するには、同様にリスティング広告を利用し、実際に試してみることをオススメします。やり方は簡単で、SEOで上位表示させるべきキーワードとページを登録し、一定期間（リピータのcookieによる時間差コンバージョンを考慮し1〜2ヶ月程度）運用することで、はたして選定したキーワードでコンバージョンが獲得できるかどうかの検証に利用できます。簡単ですね

■キーワードは資産

今回は、リスティング広告で簡単にできるSEOキーワード選定方法をご紹介しましたが、いかがでしょうか。アクセス解析やリスティング広告運用のレポートは、未来のコンバージョンを生み出す金の卵です。もし眠っているようであれば、一度掘り起こしてみてはいかがでしょうか。