未知の魅力満載？新たな遊びスポット競馬場！

娯楽施設を併設する競馬場が増加中！
　〜「託児室」「ショッピングモール」など新たな魅力に注目！

好まない人にはネガティブなイメージもある競馬場だが「託児室」や「ショッピングモール」などがあることは競馬好きにもあまり知られていない。併設する娯楽施設などの認知度が上がれば、意外なアミューズメントスポットになるかもしれない。

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娯楽施設などを併設し、競馬をしない人でも楽しめる競馬場にする試みが始まっている。実際にその取り組みはどれほど認知されているのだろうか。20代から40代のネットユーザー545名（男性285名、女性260名）の回答を集計した。

馬は好きかとの問いには、『好き』（「とても好き（8.4％）」＋「わりと好き（38.5％）」）が47.0％、『苦手』（「苦手（33.0％）」＋「わりと苦手（20.0％）」）が53.0％と、苦手な人がやや多め。競馬は好きかとの問いには、好き（「とても好き（4.6％）」＋「わりと好き（20.7％）」）が25.3％、苦手（「苦手（52.3％）」＋「わりと苦手（22.4％）」）が74.7％と苦手な人が多かった。競馬場への来場経験は「ある」が33.8％、「ない」が66.2％。

競馬場に対する最も近いイメージを聞くと、競馬の好き嫌いに関わらず全体では「騒がしい」が53.4％で最も高く、以下「にぎやか（18.2％）」、「暗い雰囲気（8.3％）」、「開放的（5.1％）」と続く。競馬の好き嫌い別に見ると、競馬が好きな人では、「にぎやか（42.8％）」とのポジティブなイメージが「騒がしい（31.9％）」を上回り、次いで「開放的（13.8％）」、「明るい雰囲気（5.8％）」と比較的好印象の単語が並ぶ。一方、競馬が苦手な人では「騒がしい（60.7％）」が最も多く、「暗い雰囲気（10.8％）」と続くなど、ややネガティブなイメージのようだ。

実際に競馬場にある施設（「馬とのふれあい場」「散策コース」「ショッピングモール」「レストラン」「カフェテリア」「屋内観覧スタンド」「公園」「託児室」）のうち、「これは知らなかった」という施設があるかどうか聞くと、「ある」が69.0％、「ない」が31.0％と競馬場内の娯楽施設などの存在はあまり知られていないようだ。知らなかった施設について「託児室（82.7％）」、「ショッピングモール（79.5％）」、「散策コース（63.6％）」、「馬とのふれあい場（57.2％）」、「公園（56.6％）」といった順で、特に「託児室」や「ショッピングモール」は競馬が好きな人でも、7割を超える人が知らなかった。

競馬そのものを苦手とする人が比較的多く、競馬場自体にもネガティブイメージを持つ人も多いが、こうした娯楽施設などを併設する取り組みが広く知られれば「行ってみよう」との関心が高まり、新たな競馬ファンを生む可能性もありそうだ。競走馬と触れ合ったり、開放感のある広い公園やショッピングを家族や友人・恋人同士で楽しめる、新たな遊びスポットとして、今後の試みに注目したい。

調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。

◆詳細なデータは、アイシェアの市場調査ページ「rTYPE」でご覧いただけます。
競馬場への興味に関する意識調査
http://release.center.jp/2009/09/1002.html

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