モテブランド予想2009S/S

　今回は毎期恒例のモテブランド予想です。はじめにいっておきますが、なぜそのブランドがモテるのかはあまり根拠はありません。前回はイギリスのファッションがくるのではないか、と予想を立てましたが、結果はブリティッシュパターン（チェックやアーガイル）が流行ったくらいで、流れがイギリスに傾くことはありませんでした（笑）そんなモテブランド予想ですが、一応、知名度、トレンド、着こなしやすさという3点で考えています。私が注目しているブランド、という意味合いの方が強かったりするのですが、いつも通り競馬風に予想してみましたので、参考程度にどうぞ。

枠番	予想	ブランド名	お値段	寸評
1	×	アクネ	高	ランバンとのコラボが始動
2		イーストパック	安	アウトドアバッグといえば　ラフシモンズともコラボ
3	▲	インパクティスケリー	並	mini読者の好きなブランドNo.1
4		ヴァンキッシュ	安	お兄系が109レディースに参入
5	△	H＆M	安	ファストファッションの世界王者
6		Nハリウッド	並	香港に進出
7	◎	エンジニアードガーメンツ	並	本場アメリカも認めた日本発のアメカジ
8		kolor	並	素材の魔術師で元PPCM　PPFMとは違うんです！
9		Gap	安	ファストファッションの元祖
10		コムデギャルソンオムプリュス	高	女装とは違うのだよ！女装とは！
11		sacai	高	ファッションヴィクティムの女性を一本釣り
12		ジバンシィバイリカルドティッシ	鬼	ラテン×ゴシックはインパクト大
13	○	ジョンローレンスサリバン	並	草食男子のイメージに近い
14	▲	3.1フィリップリム	高	ナードな雰囲気のメガネにも注目
15		ハレ	安	ちょっとあれ見な　ハレラーが通る　すぐれものぞと　雑誌が騒ぐ♪
16		メゾンマルタンマルジェラ	鬼	古着とも合わせやすいハイブランド
17	△	ユニクロ	安	見た目はシンプル、CPは最高！名脇役ユニクロ！
18		ランバン	鬼	トレンドセッターの座は今期も渡さない

※印の意味

◎…本命の意味の印。最もモテる可能性が高い。
○…対抗の意味の印。2番手。
▲…3番手の意味の印。本命を負かしうる力を持つと思われる。
△…4番手、穴の意味の印。展開によっては勝つ可能性アリ。
×…注意の意味の印。大穴の意。本命に勝つ事はあまり期待できない。

※値段の目安

安…バリューを感じるプライス
並…あくまでファッション好きにとっての普通
高…ファッション好きでも高いと感じるレベル
鬼…買うのに「確固たる覚悟」か「かなりの勢い」が必要なレベル

　モード界では「オレがスカートだ！」とギャルソンが、「オレがレースだ！」とジバンシィが新しい男性像（レディース的なスタイル）を提案し、話題になっているのですが、そこまでいくと尖りすぎです。時代を先取りしすぎです。Elasticでも「メンズスカートはあり？なし？」とアンケートを取ってみましたが、あり（肯定派）392票 (36%)、なし（否定派）712票 (64%)という結果で、新しい男性像が受け入れられるにはもう少し時間がかかりそう。

　事件はモード界で起きてるんじゃない。ストリートで起きてるんだ!という視点で見ると、女性ファッションのカジュアル化、女性誌の肉食化と男性誌の草食化、ファストファッションの本格化が昨年からの変化として挙げられるのですが、これらを考慮すると、昨年のクールセクシーを軸としたキメ感の強いスタイリングではなく、今年は、キメ感を感じさせない、緩めで等身大のファッションがポイントになってくると思います。それでは、トレンドに言及しながら、モテブランド予想に入っていきたいと思います。


■「草食男子」のファッション

　「草食男子」はファッションのジャンルではなく、「恋愛にそれほど積極的ではない穏やかな男性」のことなのですが、「ハンター女子の狩り技に乗っかれ!」とCHOKi CHOKi 2月号でやっていたように、見た目だけでも「草食男子」になって狩られてしまいましょう（笑）とはいっても、いろんな草食動物がいるように、「草食男子」のファッションにも型はありません。羊のような朴訥としたファッションから、オカピのように小奇麗でこ洒落たファッションスタイルまで多種多様です。それでも、特徴を挙げるとしたら、黒ぶち眼鏡でしょうか。女性誌で描かれている「草食男子」のイラストを見ると、黒ぶちメガネ率が高いのですね。おそらく、男性のファッションにそれほど興味がない女性たちは、このメガネで判断していると思うので、「草食男子」を装うのなら、まずは黒ぶちメガネから揃えましょう。サングラスではなく黒ぶちのだてメガネです。昨年は、ウェリントン型のナードなメガネ（のび太的メガネ）が流行っていましたが、今期はもう少しシャープな黒ぶちが流行りそうなので、メガネのフレームには要注目。黒ぶちメガネブームはレディースにも飛び火しているので、女性誌をチェックしてみるのもいいでしょう。

　一応、「草食男子」のイメージが強いブランドを挙げておくと、ジョンローレンスサリバン、ヨシオクボ、アトウ、プレイコムデギャルソンあたりではないかと思います。ちょっとモードで小奇麗なサロン系という感じでしょうか。ワイルドでセクシーなブランドではなく、きれいめでフェミニン（かわいい）なブランドが狙い目だと思います。

■緩めのカジュアルスタイル

　昨年、女性誌で好調だったのは、sweet、InRed、springといった、宝島社のカジュアル系ファッション誌なのですが、赤文字雑誌を見てもCanCamよりViViに勢いがあり、全体的にカチッとしたエレガントなコンサバファッションから、緩めのカジュアルスタイルに流れがシフトしました。そうなると、当然、モテるファッション、すなわち、女性に共感・共鳴されるメンズファッションもカジュアル寄りになっていくと考えられるので、キメ感の強いエレガントでスキニーなファッションやハードでワイルドなスタイルではなく、キメ感を感じさせない、リラックスしたカジュアルスタイルやオーガニック素材を用いたナチュラルなエコファッションを取り入れた方が、ウケが良さそうです。

　カジュアルファッションといっても、いろいろあるのですが、女性誌、男性誌どちらをみても、イギリス、フランス、イタリアのカジュアルではなく、アメカジ、それもちょっと土臭いワーク・アウトドアスタイルが流行っているので、ラギッドになりすぎない程度にそれらを取り入れるのがいいでしょう。ブランドとしては、Nハリウッドがこのあたりの定番ですが、エンジニアードガーメンツを私は本命に推したいと思います。GQ/CFDAメンズ新人デザイナー賞の最優秀賞を受賞したクオリティーの高さ、大手セレクトショップに置いてある入手のしやすさ、若者からおじさままで着用できるレンジの広さ、ラギッドとモダンのバランスの良さ、アメリカ製へのこだわり、と魅力的な点が多く、また、MEN'S CLUB 2月号 の「10年使える鉄板アイテム」の10位にランクインしているのを見ても、誰にでも取り入れやすいブランドだと思うのでイチオシしておきます。他には、玄人ウケの良いscyeやkolor、レディースも人気のインパクティスリケリー、ディッキーズとのコラボが強力なベドウィン、オーガニック素材と吊り編み機が織りなす優しい雰囲気のフィルメランジェ、ヴィンテージを忠実に再現するサニースポーツも面白いブランドだと思います。なお、アウトドアファッションが苦手な人は、イーストパックのバッグで小物だけでも雰囲気を取り入れてみては。ラフシモンズとコラボしたモードなバッグもありますので。

■ファストファッションブームは続く

　昨年はH＆Mが日本に上陸し大きな話題となりましたが、今年もアバクロンビー＆フィッチとフォーエバー21が日本に上陸するので、引き続きファストファッションが大旋風を起こしそうです。ファッション誌を読んでいても「ハイ＆ロー」スタイルと、いかに安い服を着こなすか、がオシャレの基準の1つになってきているので、ハイブランドばかりではなく、ファストファッションの動向も押さえておきたいところ。

　ファストファッションは、ユニクロ、無印、コムサ、グローバルワーク、コーエン、ZARA、H＆M、TOPSHOP(TOPMAN）、Gap、アメリカンアパレル、NEXT、ベネトン・・・とぱっと思いつくだけで軽く10は越えるのですが、話題性ではH＆Mが、人気ではユニクロが頭一つ抜けています。ファストファッションで迷ったら、とりあえず、この2つからチェックするといいでしょう。あと、spring 2月号の「人気HIGH＆LOWブランドランキング」のLOWを見てみると、1位Gap、2位ザラ、3位無印良品、4位アメリカンアパレル、5位H＆Mとなっていて、 Gapの支持率の高さも侮れないので要注意。ユニクロだけではなく、Gapも、デザイナーとコラボしたり、年々、オシャレになってきており（洗練されてきていて）、使えるアイテムが増えているので、大きく化ける可能性があります。Gapはファストファッションの中ではお値段が高めですが、頻繁にセールが行われるので、それを逃さないよう気をつけてください。

■おわりに

　今期のキーワードを挙げつつモテブランドを予想してみましたが、いかがだったでしょうか。今期は、とにかく、肩の力を抜いた緩さがポイントです。ハードすぎず、モードすぎず、尖りすぎず。あまりキメすぎないで、いつものスタイルから若干崩すくらいがちょうどいいと思います。ファストファッションや古着を混ぜたり、緩めのシルエットの服を取り入れたり、ユニセックスな着こなしをしてみたり。あまりあざとくならないよう、工夫してみてください。それではこのモテブランド予想が参考になれば幸いです。

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