宣伝は電子ディスプレイ時代

ＪＲ山手線によく乗るが、出入り口の上のスペースに、テレビのようなディスプレーがつくようになって何年になるのだろうか。はじめは付いている車両が珍しかったが、今では、全部の車両についている。それも、一つの入り口に一つではなく、二つ付いていたりする。ひとつは、路線の案内や、次の駅の情報。ひとつは純然たる宣伝に使われている。画面も単純な宣伝から、クイズとか、冠婚葬祭の役に立ちそうな礼儀とか、天気予報とか英語の勉強とか、ほとんどが1分以内だと思うが、少しの時間だからか眺めていると飽きない。

　これが各車両に出入り口が８つあると、一車両に16個つく。10両編成でも一電車に160個ついている。JR山手線だけでも、大変な数だろう。最も、隣の人を見ると、ケータイのディスプレーに、ワンセグを映しているのだろうか、動画がぐるぐる動いていた。

　そういえば、タクシーにも、運転席の横にはカーナビがあり、客席の前には宣伝用のディスプレーがついて、何となく乗っているとディスプレーを見てしまうようになった。都会の道路には、車体がディスプレーになった宣伝の車が走りまわる。ＪＲの車両も外裁判員制度のＰＲで、上戸彩がこっちを見ていた。ＪＲの中は、グーグルの使い方を1台全部で宣伝しているし、気をつけていなくても、宣伝とディスプレーの波の中を毎日サーフィンしているようなものだ。

　10日、渋谷駅のホームで、大きなプレステポータブルのようなディスプレーが、ホームの上の方にあった。しかも近くに、３台も続けて飾ってあったのは、結構驚きだ。これは宣伝だけでなく、テレビのニュースもやっていた。それを見て、ハチ公広場に行けば、大きなディスプレーが、ビルの壁にいくつもぐるぐる動いていて、およそエコなどとは縁遠い。

　エコといえば、スーパーのポリ袋をやめるのはエコにならないと言う話や、外食で割りばしをなくしたら、日本の山林が荒れるといった話を書いた本が出ている。何を信じていいのかまったくわからなくなるが、もったいないという言葉だけで、物の本質を見誤ってはいけないのかもしれない。資本主義社会のツールの一つ、宣伝広告と、エコは並び立つのだろうか。それとも、人間のちょっとした節約程度は、火山の一噴きでチャラになってしまうのだろうか。【了】

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パブリック・ジャーナリスト　安居院 文男

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