手放しに喜べない…　ミスド１０商品価格引き下げへ

小麦製品や乳製品など、多くの食料品が値上げを続ける中、ミスドが商品価格を引き下げると発表した。庶民にとっては待望の値下げだが、その実態は手放しには喜べない内容であった。

国内におよそ１３００店舗を構えるミスタードーナツは、来月１日より全国店舗で販売される一部商品の規格および価格の改定を行う。また、同日より低価格の新商品を発売する。

これはミスタードーナツを運営する株式会社ダスキンが発表したもの。これにより、パイやマフィンを含むドーナツの商品平均単価が現在の１２５円から１１９円に６円引き下がる。

今回の価格改定は“お手軽・お手頃、フレンドリー”をテーマに実施されるもので、改定の対象となるのはＲｉｃｈＤｏｎｕｔｓの７種とスティックパイの２種、フランクパイの合計１０種となる。

価格引下げの一例としては、「RichDonutsハニーディップ」は現行の税込１２６円から税込１１５円となり、１１円の値下げとなる。「スティックパイ　アップル」は現行の税込１８９円から税込１４７円へと４２円の値下げとなる。

一方、今回の発表では価格だけではなく規格も改定されることが明らかとなった。対象となる１０商品はいずれもサイズが小さくなる。

４２円と大幅値下げしたように見える、前述の「スティックパイ　アップル」は、現行の約７０グラムから約４５グラムへとサイズも大幅ダウン。なんとグラムあたりの単価は改定前の約２．７円／ｇから改定後は約３．２７円／ｇとなり、実質の値上げとなっているのだ。

ファストフード業界では最王手のマクドナルドが今年８月に平均２．５％の値上げを発表しており、ケンタッキーフライドチキンも今年４月に平均で約６．８％の値上げを発表、モスバーガーも今年３月に平均６％の値上げを発表と、いずれも苦境を強いられている。こうした中で、今回のミスドのように価格とサイズを同時に下げるというのは業界でも珍しい試みだ。

価格が下がることで、より手軽に商品を購入してもらうのが狙いだが、一方で一部商品は値下げと見せかけた実質上の値上げであり、こうした手法には批判の声も高まりそうだ。

なお、今年２月に値上げした「ポン・デ・リング」などの人気商品については、価格・規格とも変更はない。消費者にとっては、「スリムになるのは値段だけにしてほしい」と言いたいところだが、企業努力だけを要求するのにも限界がある。いつになったらこの長く暗いトンネルに光が差すのだろうか。


参照
株式会社ダスキン　２４日付の報道発表
http://www.duskin.co.jp/news/2008/1024_02.html

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（編集部　鈴木亮介）

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