アウン「見込み客を取りこぼさない最新モバイル SEO・SEM」――アウン×Jスト共催 モバイルセミナー

一方、モバイルではキャリア検索が主流となっており、Google モバイルを採用しているドコモ・au と、Yahoo! モバイルを利用しているソフトバンクを比較すると「Google」（43.7％）、「Yahoo!」（39.2％）となり、PC とモバイルでは Yahoo! と Google の勢力図が異なってくる。

●モバイル検索の精度はまだまだ低い

モバイル検索においては、32％（約3,000万人）が探している情報が見つからないと回答しており、PC に比べ検索精度が低いことがわかる。

情報をコントロールできないのに使う人ばかりが増えてしまい、結果的に利用者の取りこぼしに繋がってしまう。これは、広告宣伝戦略に課題を残しているといえるだろう。

●検索エンジンにおいて「やっていいこと」と「いけないこと」

続いて技術的な観点から SEO の順位を上下する方法論を紹介する。

まず、検索エンジンにおいてやってはならないことは、

「隠しテキストおよびリンクの利用」
「クローキング、不正なダイレクト」
「コンテンツに関係のない言葉をページに挿入する」
「複数のドメイン、サブドメイン、ページで同様のコンテンツを公開する」の4点。

検索エンジンにおいてこれらは減点対象となっており、上記を回避することは、加点すること以上に重要となる。

逆に検索エンジンにおいてサイト評価の対象となるのは、

「複数の端末種で閲覧した場合の情報整合性」
「サイト内の情報量（ページの多寡）」
「ページ内のキーワード」
「サイト全体としてのテーマ性」の4点。

検索エンジンは以上の観点でサイトを評価し順位付けをしているため、これらの対策は行うべきである。

渡辺氏は、「Yaho! モバイルや Google モバイルに関してもページランクはあるが、数多くリンクを貼ればページランクが上がるという PC のやり方はモバイルでは通用しない。情報を整理し、ページランクが上がる背景を理解した上でリンクを使うことが重要」と語った。

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アウンコンサルティング パートナー兼シニアコンサルタント 渡辺