カネボウ化粧品、「Lavshuca」からレギュラータイプのスティック口紅と新アイシャドウなど発売

　カネボウ化粧品は、セルフメイクブランド「Lavshuca（ラヴーシュカ）」から、秋の新商品・新色（9品目37品種）を8月1日から発売する。

　中心商品は、輝きとうるおいが満ちるレギュラータイプのスティック口紅「ルージュスタークラシックス」。口もと重視のメイクを行う30代女性に向けて、数ある口もとアイテムの中で最も使用意向の高いレギュラータイプのスティック口紅を発売することで、愛用者の固定化を図る考え。

　ラヴーシュカのターゲットである20代後半〜30代の女性は、口紅の使用率が高い年代だ。この年代になると、それまでの目もとを重視したメイクから口もとを重視したメイクへと志向が変わるため、口紅に対するニーズもそれ以前の年代とは異なるという。これまでラヴーシュカでは、ターゲットの求める“ツヤ”“輝き”“発色”などを実現した口紅として、“ミニ口紅”「ジュエリップス」や“高潤度くちどけルージュ”「ルージュエッセンスバー」といった特長あるアイテムを発売。「ラヴーシュカ＝口紅」というイメージを浸透させてきた。今回、ターゲットの使用意向の高いレギュラーライプのスティック口紅を発売し、リピート意欲を高めることで、愛用者のさらなる固定化を目指す考え。

　中心商品「ルージュスタークラシックス」は、流星のように繊細でまばゆいきらめきとみずみずしいうるおいが特長のレギュラータイプのスティック口紅。大小のパールと純金ラメを贅沢に配合したことに加え、うるおい保持効果に優れ、透明感とツヤ感が高いオイル「モイスチャーラッピングオイル」を配合。オイル自体が持つツヤのある輝きと大小のパール・純金ラメの輝きがミックスされ、より一層みずみずしい輝きを演出する。

　また、ブランドの第2の柱であるアイシャドウからは、繊細に輝く光と影のカラーで、奥行きのある目もとをつくる2色セットのアイシャドウ「デュアルプリズムアイズ」を発売。簡単に立体感のあるキレイな目もとをつくりたいというターゲットのニーズに合わせた、ラヴーシュカ初の2色セットアイシャドウとなっている。

　その他にも、アイライナーやリキッドタイプのファンデーションなど、ターゲットのニーズに合致したアイテムを発売する。

　ブランドのメインカラーには、おしゃれで大人っぽいと好評価の“ディープパープル”を継続使用。今後は既存品を含めた全商品のデザイン統一を図るなど、売り場での訴求力を一層強化していくとしている。なお、イメージキャラクターには引き続きPUFFYを起用し、ブランドの存在感をさらに高めていく考え。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］8月1日（金）

●新商品の概要[PDF]

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/